JG234 - Juguetes

8 T ras algunas semanas con tendencias extremas debido al cambio de fechas de algunas promo- ciones importantes, el mercado se estabilizó y a cierre de la semana 44 (3 de noviembre) mostró un crecimiento del 2,3 %, manteniendo así la tendencia positiva. Tanto Hipers como Others muestran ten- dencias positivas en el acumulado con incrementos del 3,2 % y el 2,1 %, respectivamente. Son tres las categorías que impulsan el creci- miento del sector juguetero. En concreto, Figuras de Acción es la más activa y la siguen Juegos/Puzles y Muñecas. Por otro lado, es importante también des- tacar que desde septiembre algunas categorías han mosrtado crecimiento frente al mismo periodo del 2018, lo cual es un signo esperanzador de cara a las semanas clave del año durante el mes de diciembre. Y es que el último mes del año es sumamente im- portante ya que, según la misma empresa de inves- tigación de mercados, es la fecha en que se genera alrededor de la mitad de la facturación del sector. “El mercado va al alza desde el mes de abril y está en buena tónica al inicio de la temporada de Navidad, por lo que pensamos que el año puede terminar en positivo, con una subida en línea con el acumulado actual”, explica Fernando Pérez, director general de The NPD Group en España. Compras de última hora y los Reyes Magos en lunes El mercado español se caracteriza también por las compras de última hora, una singularidad que se espe- cula que se acentuará esta temporada. Además, esta vez el día de los Reyes Magos cae en lunes, y la última vez que esto ocurrió (2013), durante las tres últimas sema- nas de campaña se generaron cerca del 33 % del total de las ventas anuales del sector, frente al 28 % registrado en 2017 y 2018. En cuanto a precios, el único segmento de precio en positivo ha sido el de 10 a 20 €. Otro dato importante es que en las últimas semanas el segmento de 30 a 40 € ha mostrado gran dinamismo. Esto último es sumamen- te importante en estas semanas clave de promociones y Campaña de Navidad, ya que ayuda a alcanzar los volú- menes necesarios para que dicha campaña crezca. Análisis por categorías • Figuras de Acción. Es la categoría que más contribuye al crecimiento del mercado. El segmento, en noviem- bre, representa ya 17,7 millones de euros y a estas al- turas ha crecido un 56 % en el acumulado del año. Se trata de una categoría que es cuarta en facturación, al- canzando una cuota de mercado del 11,1 % y subien- do 4 puntos con respecto al 2018. El ranking de pro- Según datos del Panel POS NPD, en estos momentos se cierra el pe- riodo celebrado hasta la fecha con una tendencia positiva del mer- cado juguetero, concretamente la facturación del sector en España repunta un 2,3% en lo que va de año hasta el 3 de noviembre. Algu- nas fechas promocionales importantes que han tenido lugar en los últimos meses han alterado la estabilidad mediante picos al alza. Además, estrenos como Frozen 2 o la última entrega de Star Wars previsiblemente aportarán dinamismo al periodo navideño. Estabilidady tendenciapositiva enelmercado juguetero