JG234 - Juguetes

UN MUNDO DE JUGUETES 37 La evolución en los principales mercados europeos z z está siendo dispar en el acumulado del año, con paí - ses que registran un aumento de las ventas: Alemania (+3,8 %), Francia (+1,2 %) y España (+2,3 % en el acumu - lado hasta el 3 de noviembre); y otros países que pre - sentan caídas en las ventas acumuladas hasta octubre: Reino Unido (-8,5 %) e Italia (-1,3 %). Estados Unidos Según datos de The NPD Group, la z z industria juguetera estadounidense registró en el tercer trimestre del año un incremento de las ventas de 99 millones de dólares, hasta alcanzar los 3,69 mil millones de dólares. Estas cifras suponen un incremento del 3 % respecto al mismo periodo del año pasado. Sin embargo, en el acumulado del año el merca - do de Estados Unidos registra una caída del 5,5 % (hasta finales de septiembre), aunque se espera que las buenas previsiones para el cuarto trimestre ayuden a acabar el año en positivo. En el tercer trimestre del año, cuatro de las once cate - z z gorías analizadas registraron un aumento en sus ven - tas: Figuras de acción y accesorios, Aire Libre y Depor - tivos, Juegos y Puzles, y Construcciones. En cuanto a propiedades, el Top 10 fue responsable del 21 % del total de las ventas durante este periodo, siendo L.O.L. Surprise!, Marvel, Barbie, Pokémon y Nerf las más des - tacadas. El mercado juguetero en Estados Unidos ha estado z z muy marcado por la lucha comercial entre el país nor - teamericano y China. Tras las constantes amenazas de aplicar aranceles a los productos provenientes del país asiático, finalmente el gobierno de Estados Unidos ha decidido aplazar la aplicación de estas nuevas tasas “para salvar la campaña navideña, y evitar su impacto negativo en el consumidor norteamericano”, señaló el propio presidente Donald Trump. Desde la Toy Asso - ciation reconocen que este retraso en la aplicación de los nuevos aranceles ha salvado la campaña para mu - chos representantes del mercado juguetero. Tras la liquidación y la desaparición de Toys”R”Us, des - z z de principios de 2019 la nueva compañía Tru Kids Inc., que opera como Tru Kids Brands, es oficialmente la matriz de las marcas Toys”R”Us, Babies”R”Us, Geoffrey, y más de 20 marcas de juguete y bebé ya consolida - das. Asimismo, TRU Kids Brands, la nueva dueña de la antigua marca Toys”R”Us en Estados Unidos, ha abierto dos nuevas tiendas en Houston y Nueva Jersey de cara a la campaña de Navidad. Al mismo tiempo, Target ha anunciado un acuerdo con TRU Kids Brands para ayudarla a relanzar laweb de Toys”R”Us. Esta nue - va asociación permitirá a la marca juguetera recuperar su presencia online, al mismo tiempo que empieza a reabrir nuevas tiendas en Estados Unidos China Entre enero y agosto de 2019 las expor - z z taciones de juguetes desde China alcanza - ron los 31.520 millones de dólares, cifra que ha crecido un 16,7 % respecto al mismo periodo del año anterior. Este crecimiento se atribuye, princi - palmente, a la innovación científica del mercado glo - bal, que ha permitido incrementar la competitividad de los juguetes fabricados en China, según apunta Liang Mei, presidenta de la Asociación de Juguetes y Pro - ductos Juveniles de China. El 70 % de los juguetes que se venden en Estados z z Unidos y el 80 % de los juguetes producidos a nivel mundial son fabricados en China, país del que surgen, también, muchas innovaciones relacionadas con el sector juguetero. Estas cifras no deberían sorprender, ya que el país asiático ha sido crucial en la cadena de producción durante más de una década. Y a esto hay que añadir también una demanda creciente por parte de los consumidores chinos de marcas de calidad, lo que está atrayendo la atención de fabricantes de jue - gos y juguetes del resto del mundo. Según datos de la consultora Euromonitor, las ventas z z de juguetes y juegos en China crecieron de los 135,6 mil millones de yuanes en 2013 (17,42 mil millones de euros) a los 324,1 mil millones de yuanes en 2018 (41,64 mil millones de euros), lo que supone un crecimiento medio anual del 19,1 %. En 2018, las ventas de juguetes tradicionales y juegos crecieron un 7,1 % interanual, y representaron el 24,6 % del total de la facturación del mercado juguetero, mientras que los juguetes electró - nicos crecieron un 20,9 % y representaron el 75,4 % del total de la facturación. En 2017, año en el que se implementó la política de z z los hijos en China, había alrededor de 233 millones de niños menores de 14 años en el país asiático. La National Health and Family Planning Commission predijo que con esta nueva política el número de nacimientos en el periodo 2016-2020 crecería entre 17,5 y 21 millones al año, una cifra que, sumada al crecimiento estable de la economía china, se podría traducir en un futuro prometedor para el mercado juguetero en este país. n