JG234 - Juguetes

UN MUNDO DE JUGUETES 36 España El mercado español del juguete ha in - z z crementado sus ventas un 2,3 % en lo que va de año (entre el 7 de enero y el 3 de noviem - bre), hasta superar los 447 millones de euros, y ha entrado con buenas perspectivas en la decisiva campaña de Navidad, que genera alrededor de la mi - tad de la facturación anual del sector, según la empre - sa de investigación de mercados The NPD Group. En el acumulado de este año, las categorías que z z están impulsando el mercado son las Figuras de ac - ción, las Muñecas y los Juegos y puzles. En concreto, las Figuras de acción han crecido un 55,7 % este año. Por su parte, las Muñecas mantienen su tendencia as - cendente y ganan un 8,8 % en lo que va de año, con un mejor desempeño de las muñecas bebé, frente a las minimuñecas y las maniquí. Y los Juegos y puzles también están viviendo un boom en España, con un avance del 15,2 % y con subidas en prácticamente to - dos los segmentos, salvo en los más infantiles. El mercado español se caracteriza por las compras z z de última hora, una singularidad que previsiblemen - te se acentuará esta temporada, en la que el día de los Reyes Magos cae en lunes. La última vez que esto ocurrió, en 2013, las tres últimas semanas de campa - ña generaron cerca del 33 % de las ventas anuales del sector, frente al 28 % registrado en 2017 y 2018. Las exportaciones españolas de juguetes siguen cre - z z ciendo, y registraron un aumento del 6,58 % en el pe - riodo enero-julio, respecto al mismo periodo del año anterior. Muñecas sigue siendo la categoría más activa en este sentido, con un aumento de las exportaciones del 15 %. Siguen a esta categoría productos como tri - ciclos, patinetes y coches a pedales -estos últimos aumentaron sus exportaciones un 9,77 %-. Por comuni - dades autónomas, Cataluña es la principal exportadora (37 %), seguida de la Comunidad Valenciana (27 %) y Madrid (20 %). Por otro lado, Francia es el país que más juguetes españoles importa, superando en el primer lu - gar a Portugal. En los primeros meses del año nos encontramos con z z la oferta de Juguete de Permanente, en lo que se con - sidera una etapa importante para hacer frente a la es - tacionalidad del sector (el total de ventas durante los primeros 6 meses del año suelen suponer alrededor del 35 % de las ventas totales del año). En este senti - do, los juguetes coleccionables están ayudando a los fabricantes a dinamizar las ventas a lo largo de todo el año y también se nota su impacto en la publicidad. Europa En Reino Unido, en el acumulado hasta z z el mes de octubre las ventas del mercado británico han caído un 8,5 % -la caída hasta mitad de año era del 6 % en valor y un 15 % en volumen-, según datos de The NPD Group. La cate - goría Aire libre y Deportivos es responsable del 40 % del descenso del total del mercado, seguido de Otros Juguetes, que concentra otro 28 % del descenso de todo el sector. En el apartado positivo, Juegos y Puzles consiguió crecer un 3 % en el periodo enero-junio, mientras que Figuras de acción y accesorios creció un 2 %. Sin embargo, todavía queda espacio para el opti - mismo, teniendo en cuenta que el 67 % de las ventas jugueteras anuales en Reino Unido se concentran en la segunda mitad del año. Este 2019 la juguetería neoyorquina FAO Schwarz ha z z abierto su primera flagship store en Europa, concreta - mente en Londres (dentro de los grandes almacenes Selfridges), con una superficie de más de 2.000 metros cuadrados en los que se puede encontrar una amplia oferta de juguetes, así como una línea exclusiva del propio centro comercial. Una de las principales carac - terísticas de este punto de venta es la apuesta por la experiencia de compra, una tendencia cada vez más presente en el sector juguetero. En Francia, donde el mercado ha registrado un incre - z z mento de las ventas del 1,2 % hasta octubre, las em - presas jugueteras han puesto en marcha una iniciativa que pretende eliminar los estereotipos y luchar por la igualdad entre niños y niñas desde la infancia. Bajo el título “Representación equilibrada (de géneros) en ju - guetes” y, con la firma del Gobierno francés y la indus - tria del juguete, así como la Asociación de Fabricantes de Juguetes franceses, las tres partes pretenden em - barcarse en la propuesta de forma conjunta. Datos de los principales mercados internacionales