JG234 - Juguetes

CONTENIDOS 2020 116 RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Nº 235 Febrero/Marzo 2020 X X Análisis completo sobre los resultados de la campaña de Navi- dad y Reyes 2019-2020 a nivel nacional, la campaña comercial más significativa para el sector. El análisis lo elaboramos a partir de la opinión de los diferentes actores del sector, cuyas valoraciones acompañamos de fotografías de los profesionales. Todo ello con el objetivo de recoger en un mismo contenido el comportamiento del sector, las tendencias y los nuevos hábitos de consumo. SPIELWARENMESSE (post-feria) Nº 235 Febrero/Marzo 2020 X X En este contenido ofrecemos un recorrido por los stands de la feria internacional Spielwarenmesse, mostrando la presencia de las empresas clientes expositoras en el evento, con fotografías de los stands en las que se muestran los profesionales y los produc- tos presentados más destacados. Acompañamos este recorrido fotográfico con información de las mismas empresas, sus colec - ciones y su actualidad. PRIMERAS NOVEDADES 2020 Nº 235 Febrero/Marzo 2020 X X Informe Especial de carácter comercial con el que damos vi - sibilidad a las novedades de producto, nuevas colecciones y nuevos proyectos de las empresas clientes. Presentamos una selección de artículos en una galería de productos que acom- pañamos con el logo e información corporativa de las mar- cas, con el objetivo de repasar las principales tendencias para 2020, y en las que la distribución podrá conocer las nuevas referencias a incluir en su oferta. Contenidos exclusivos y especializados para 2020 INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 42 VALORACIONESDELDETALLISTAESPECIALIZADO Pedro Luna, gerente “Han afectado muchos factores a los resultados en las ventas de esta última Cam- paña de Navidad, como el descenso de la natalidad, los cambios en los hábitos de consumo, la economía circular, etc. Además hemos notado una pérdida en la com- pra por impulso y se adquieren productos de un menor importe”. Eduardo Ferre, gerente “Pensamos que ha sido una campaña muy atípica, ya que no ha habido muchos ju- guetes destacados en ventas, además del cambio en los hábitos de compra, predo- minando las compras a última hora. Se tendría que mejorar la imagen del sector de cara al consumidor respecto a que el juguete es muy importante para el crecimiento y socialización del niño con el resto de niños, para conseguir dinamizar las ventas durante todo el año”. Ignacio Gaspar, director general “Hemos vuelto a tener un consumidor que espera a última hora para realizar la com- pra. Las categorías que mejor han funcionado durante la campaña han sido Primera infancia, seguida muy de cerca de Juegos de mesa y Muñecas. Además, hemos in- corporado familias de producto que buscan más al preadolescente para ‘rascar’ por la parte de arriba de nuestra pirámide poblacional natural de consumidores”. Ramón Flor, responsable comercial “Hemos tenido una campaña de Navidad en la que el comportamiento del consu- midor ha sido desigual durante algunas semanas. Se han ralentizado las ventas en la última parte del año y se han retrasado a las tres últimas semanas, siguiendo la tónica del año anterior. Como tendencias a destacar, hemos observado el buen funcionamiento en ventas de la categoría de Muñecas y Clásicos, mientras que los juguetes licenciados han tenido un menor peso”. Andrés Galán, gerente “Los resultados de la Campaña de Navidad y Reyes se han visto afectados por el descenso de la natalidad (cada vez tenemos menos clientes) y la reducción de la edad de juego del niño. Además, estamos viendo como cada vez más los consumi- dores esperan a última hora para realizar las compras y centran sus compras en la última parte del año, olvidándose de los juguetes el resto del año”. INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 34 VALORACIONESDE LA INDUSTRIA Florenci Verbón, director general “Más que hablar de un año disruptivo, como si se tratase de una excepción, haría- mos bien en pensar que se trata de un ‘nuevo orden de mercado’, que afecta a la esencia misma de lo que ha sido este negocio durante muchas décadas y que tanto la industria como el canal de distribución necesitan urgentemente una adaptación y redefinición de estrategias y estructuras, ya sea en solitario (difícil a nuestro modo de ver) o en diálogo abierto entre unos y otros”. Amparo Martín y Fred Barre, responsables de marketing “Los resultados de las ventas de la Campaña de Navidad se han visto afectados por el retraso de las compras, concentradas en las últimas semanas, por el aumento de la oferta tecnológica y de otros sectores atractivos para los niños. Además, hemos observado como los consumidores han optado por adquirir juguetes de menor im- porte. Por su parte, el canal de venta online sigue al alza y la previsión es que siga creciendo”. Rosa Seegelken, development manager iberia “Los consumidores en esta campaña priorizan la compra a última hora y están a la espera de promociones. En la actualidad, hay demasiadas promociones, con lo que el consumidor acaba por acostumbrarse y espera lo mismo todos los años. Por su parte, la venta online sigue creciendo y cada vez tendrá más peso en el sector juguetero. En cuanto a nuestra oferta, consideramos que los retailers de juguetes están implementando espacios especializados en sus tiendas ya que nuestro pro- ducto tienen un target mucho más amplio y genera tráfico adicional”. Javier Gutiérrez, director de marketing “La última campaña de Navidad ha destacado por las compras a última hora y por la adquisición de juegos y juguetes de menor importe. Nosotros observamos que parte de las ventas se están desplazando hacia el mes de noviembre, concentrán- dose más ventas en el día de Black Friday. Por su parte el e-commerce sigue en crecimiento, ya que cada día hay más compradores que incorporan el canal online en sus preferencias”. Juan Pedro Devesa, managing director “Cada año ganan fuerza los productos de calidad. Esto indica una mayor reflexión por parte del consumidor a la hora de elegir los juguetes y en el momento de com- prarlos. El consumidor prioriza el juguete de larga vida frente a las modas pasajeras, además de los productos que permiten unir a diferentes miembros de la familia al- rededor de un mismo pasatiempo. Aun así, la gran oferta de promociones a lo largo de toda la campaña ha derivado en un retraso del momento de compra por parte de los consumidores”. FERIAS 73  .. CAYRO Krlos Mengual, sales manager de CAYRO, muestra la gran variedad en juegos de mesa para el target infantil que presentan para este año.  .. CIFE Vanessa Salamanca, directora general del GRUPO CIFE, presenta las novedades en la línea de productos de Distroller.  .. CHICCO Cristina Ceriotti, product manager toys de CHICCO, junto a una de las principales novedades para el target preescolar, un correpasillos.  .. CRAYOLA Susan Crotti, marketing manager de CRAYOLA, mues- tra las novedades del presente año, como el Ultimate Light Board.  .. COLORBABY Enrique Molina, licensing manager de COLORBABY, presenta las novedades de producto licenciado de ve- rano de los personajes de Disney.  .. CLEMENTONI Marco Sebastiani, jefe de ventas de CLEMENTONI, jun- to a una nueva línea de construcción y STEM de Ciencia y Juego, el Azione Reazione. FERIAS 66  .. INJUSA Con la celebración de Spielwarenmesse, Injusa presentó ante el público profesional un nuevo modelo de moto de ca- rreras Kawasaki, y mostró su apuesta por las marcas más po- pulares del mundo del motor, como son Aprilia, Porsche o la misma Kawasaki. Además de ello, también en la categoría de vehículos montables de gran tamaño, presentó nuevas mo- tocicletas y quads de 24V, para llamar la atención de niños y niñas de un target mayor de edad.  .. INVERCAS Con el objetivo de ampliar sus líneas con más diseño y más calidad, la compañía Invercas presentó nuevas referencias de artículos pensados para la celebración de fiestas, con y sin li - cencia. En la imagen se muestran algunas de sus novedades, entre las que se encuentran farolillos de colores, máscaras, gorros de fiesta, guirnaldas y todo tipo de artículos decora - tivos, además de complementos y accesorios para carnaval, fiestas de disfraces o celebraciones.  .. MAGIC BOX La novedad más destacada de la compañía para este 2019 es la nueva colección MojiPops Serie 1, que se lanzará a princi- pios del mes de marzo y que incluye 96 figuras diferentes para coleccionar. Estas figuritas tienen caras con dos emociones que se pueden cambiar girando la cara o intercambiándolas. Asimismo, la compañía acaba de lanzar también la Serie 3 de los coleccionables SuperZings, con más de 80 figuras distin - tas para coleccionar en cada serie.  .. NICI Una de las principales novedades de la compañía para 2019 son los nuevos peluches del unicornio Estrella Fugaz, de la colección Theodor & Friends, que están disponibles en dife- rentes tamaños. Asimismo, también presentan novedades en las líneas Nicidoos Icecream y Happy Halloween, y también amplían la línea La-la-lama Lounge, con la incorporación de Flokatina, una llama con el pelo largo y mucho glamour. Para la campaña de Vuelta al Cole, presentan libretas y bolis, con nuevos diseños basados en llamas, unicornios y bebés unicornios. NOVEDADES 2019 110 L.O.L. Surprise Hairgoals, GIOCHI PREZIOSI Paper Shooter, GONHER Light Up On a Mission Bingo y Rolly, GIOCHI PREZIOSI Play-Doh Cookies Fábrica de dulces, HASBRO Minifiguras coleccionables Fortnite, GIOCHI PREZIOSI Playset Top Wing, HASBRO prayde laca. Lasmuñecas de la serie #HairgoalsMakeover tienen pelo de verdad e incluyen 15 sorpresas cada una, además de sorpresa acuática al bañarlas o alimentarlas. De otro lado, bajo la licencia Bingo y Rolly la compañía lan- za las figuras Light Up On a Mission Bingo y Rolly, un set llamativo con luz y figuras con extremidades articuladas, con accesorios exclusivos. Y, también bajo licencia, Giochi Preziosi lanza las Minifiguras Coleccionables de Fortnite de la colección Battle Royale, con minifiguras articuladas, vehículos y playsets originales que pueden formar un elenco de hasta 100 personajes. Todas las figuras incluyen, además, armas intercambiables, accesorios y back bling. Para este 2019, Gonher seguirá trabajando con sus tradi- cionales juguetes de metal fabricados en España: pistolas, rifles, metralletas y múltiples sets de las diferentes líneas de su catálogo, como Cowboy, Policía, Militar, Cazador, Pi - rata o Galería de Tiro, entre otras. Asimismo, su principal apuesta para este año es una revolución para la compañía. Se trata de la Paper Shooter Gonher , un blaster de gran tamaño para el que se pueden crear los dardos de papel en casa con el molde Paper Shooter. Al mojar los dardos ya están listos para introducirlos en las vainas, y se puede practicar la puntería con 10 disparos seguidos sin necesi- dad de recargar. Los dardos pueden lanzarse a gran velo- cidad a más de 10 metros de distancia, sin contaminar, ya que están hechos de material biodegradable. Asimismo, la Paper Shooter se puede desmontar y montar tantas veces como sea necesario, y se prevé que sea un éxito en ventas el próximo verano y la Campaña de Navidad 2019. De cara a 2019, la compañía juguetera Hasbro sigue apostando por sus marcas Play-Doh, Transformers, Hasbro Gaming yNerf. Por un lado, en Play-Doh se lanza Play-Doh Wheels, un nuevo segmento basado en la construcción, donde a través de vehículos y moldes se puede construir todo lo imaginable. Respecto a la marca Nerf, este año se lanza una línea de producto bajo la licencia Fortnite. Por otro lado, en cuanto a lasmarcas de sus partners estratégi- cos, se lanza TopWing , una nueva marca preescolar llena de aventuras basada en una serie de televisión que narra el día a día de unos pájaros amigos que van a la academia para convertirse en aves de rescate y salvar a su comuni- dad. Y, de cara a finales de año, se lanzará la nueva línea de producto basada en el estreno de Frozen 2, así como la nueva línea de la película Star Wars Episodio 9, el último episodio de la saga. NOVEDADES 2019 104 Infinity Nado, COLORBABY Volador Super Wings, COLORBABY Precious Girl, COLORBABY Volador Toy Story, COLORBABY Super Wings Transforming, COLORBABY Peluche Gigante, CREACIONES LLOPIS capacidad de las nuevas líneas para transmitir los valores de estas franquicias a los juguetes. Dentro de la estrate- gia global, Colorbaby apoya estas líneas con acciones de marketing 360º para reforzar la conexión del producto con el público. Entre las principales novedades destacan: Vola- dor Super Wings , un nuevo juguete Jett de la serie Super Wings que vuela de forma real; Transforming Season III , con nuevos personajes de la 3ª temporada de la serie; Es- tadio Infinity Nado , el estadio de competición de peonzas con peonzas incluidas; Precious Girl , nuevas muñecas co- leccionables que se diferencian por la calidad de sus ac- cesorios; y Volador Toy Story , una colección de juguetes voladores basados en el personaje de Buzz Lightyear. La novedad más destacada de la compañía Creaciones Llopis de cara a 2019 es la nueva colección de Peluches Gigantes , que miden desde 125 a 175 centímetros. Esta lí- nea se presenta con nuevos diseños y un tacto extra sua- ve, así como un acabado casi artesanal peluche a peluche que hace que cada uno de ellos sea único y diferente a los demás. Asimismo, en la colección se lanzan todo tipo de animales, desde los clásicos osos, a los pandas o pe- rros. En este sentido, el Catálogo Llopis 2019 incluye todo tipo de novedades, no sólo en el segmento del peluche, y señalan desde la compañía que en caso de desear algo especial, novedoso o diferente, se puede fabricar en tiem- po récord. Bajo el sello de Creaciones Llopis se desarrollan también otros productos como disfraces y complementos, y artículos hinchables para la campaña de verano. La mayor apuesta de la compañía para 2019 es el juego El Monstruo de Colores , creado por Anna Llenas, Josep Maria Allué y Dani Gómez, y lanzado el pasado mes de di- ciembre. Se trata de un juego basado en el libro homónimo escrito e ilustrado por Anna Llenas, del que ya se han ven- didomás de 200.000 ejemplares en 16 lenguas distintas. El Monstruo de Colores es una herramienta para ayudar a los más pequeños a reconocer sus emociones, aprendiendo a identificar sentimientos como el miedo, la alegría o la rabia. Ha sido nominado al Premio As d’Or 2019 al Mejor Juego Infantil, y se trata de un juego cooperativo para niños a par- tir de 3 años, en que los jugadores ayudan a desenredar las emociones al Monstruo y ponerlas en el tarro que corres- ponde. Los jugadores deberán decir una situación que les proporcione el sentimiento correspondiente al color de la casilla en la que se encuentran, externalizando así lo que les genera calma, tristeza, miedo, alegría o rabia. En las siguientes páginas encontrarán detallado el plan de contenidos 2020 para cada una de las 6 ediciones de la revista JUGUETES b2b que publicamos a lo largo del año. Contenidos exclusivos y especializados en el sector juguetero que llegan al profesional a través de la revista, un canal sólido en el que contamos con más de 55 años de experiencia, y que se complementa con su versión digital, la página web, un e-newsletter semanal y las redes sociales (Twitter y Linkedin).