Revista Juguetes B2B 232

EDITORIAL 1 En estos próximos meses observaremos cómo se desarrolla el mercado y da inicio la Campaña de Navidad y Reyes. Una Campaña que previsiblemente estará marcada por dinámicas similares a las del pasado año: un comprador exigente, racional y que compara precios; compras de última hora a la espera de ofertas y promociones y crecimiento del e-commerce. Periodo en el que la gestión del stock, una acertada gestión de compras y un servicio logístico eficiente jugarán un papel clave. La evolución favorable del mercado juguetero en estos últimos meses permite pro- nosticar con cierta prudencia que tendremos una Campaña de Navidad y Reyes en positivo respecto al año anterior, aunque sea con un leve crecimiento, gracias al buen funcionamiento de categorías como Muñecas, Figuras de Acción, Coleccionables, Juegos de mesa y Juguetes STREAM y también el previsible efecto dinamizador del licensing derivado de destacados estrenos de cine. En esta edición, dedicamos un informe centrado en la próxima Campaña de Navidad y Reyes, en el que contamos y agradecemos la participación de un gran número de profesionales tanto de la in- dustria como de la distribución juguetera que detallan sus expectativas y opinión. Les recomendamos que lean detenidamente este contenido que aporta conocimiento específico y de calidad para poder hacer un análisis y reflexión sobre lo que nos de- parará la Campaña. De este informe especial, extraemos varios aspectos relevantes a tener en cuenta, cuestiones de fondo, como el reto del sector de conseguir ilusionar al niñ@y la impor- tancia de situarlo en el centro de su estrategia. Es necesario invertir más esfuerzos en reposicionar la imagen del juguete, revertir la percepción que domina en la sociedad de que el juguete es un mero regalo y conseguir aumentar la consciencia respecto a la importancia del juego en el desarrollo del niño, de las personas, objetivo de todos los implicados en el sector. Para ello, además, es necesario cambiar las dinámicas comerciales tradicionales, que en el periodo de ventas más decisivo del año se realicen agresivas acciones pro- mocionales y descuentos es contradictorio con el objetivo de conseguir una buena imagen del juguete y del conjunto del sector, además de obviamente presionar las cuentas de resultados de las empresas. Este periodo de cambios y de rápida evolu- ción de los negocios, sería aconsejable acompañarlo de la revisión, análisis y búsque- da de soluciones creativas y satisfactorias a las políticas comerciales del conjunto de los participantes en el negocio. Otros retos en los que se encuentra inmerso el sector son la transformación digital y la omnicanalidad, áreas de las que depende la compe- titividad y el negocio futuro. En esta edición también presentamos otros contenidos como el Informe sobre la categoría de Juegos y Juguetes STREAM, en el que analizamos las principales ten- dencias; y el Dossier especial de Carnaval 2020, con una panorámica de lo que se espera para la próxima Campaña. Por último, desde esta editorial queremos mandar nuestras condolencias a la familia y amigos de José Luis Villar Prieto y Jordi Vaqué, que fallecieron este verano y quienes dedicaron su carrera profesional al sector del juguete. Esperamos que disfruten de la lectura, Un sector y múltiples retos Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRODE LA FEDERACIÓN INTERNACIONALDE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.juguetesb2b.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación: CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS o.cortes@edicionesjust.com ÁNGELA BIESOT a.biesot@edicionesjust.com Comercial: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Base de datos y Suscripción: MONTSERRAT VEGA m.vega@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-6897-1994 ISSN 1134-038X | Revista bimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autoriza- ción previa y por escrito de la editorial