Revista Juguetes B2B 232

INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 22 Redacción: Carmina Meneses El sector juguetero encara esta última parte del año con el reto de conseguir mejorar las ventas durante la Campaña de Navidad y Reyes, respecto al año anterior. Según datos de NPD, finalmente diciembre de 2018 no pudo salvar un año que venía arrastrando caídas desde el mes de abril, y el sector juguetero cerró el año con un descenso del 5,4% en valor. Así, diciembre acabó cerran- do con un descenso en valor del 8,8%, la caída más alta en este mes desde que se tienen registros de ventas. De cara a esta próxima Campaña, las previsiones del sector son más optimistas, aunque siempre con cierta prudencia. Uno de los principales motivos que propicia que se esperen unas ventas al alza es la tendencia po- sitiva del mercado juguetero en estos últimos meses. Según NPD, el mercado español de juguetes comenzó a mostrar signos de recuperación y encadenó tres me- ses consecutivos de incrementos de ventas, que le han permitido cerrar el primer semestre del año con un cre- cimiento del 1,2%. El crecimiento de entre el 2% y el 5% registrado en los últimos meses de abril a junio, impul- sado por categorías como figuras de acción, muñecas o juegos de mesa, rompe con la tendencia negativa de los tres trimestres anteriores. Fernando Pérez, director general de NPD Group España , ha destacado que “la su- bida en el acumulado del año es muy limitada todavía, pero es un signo de vital importancia de cara a la próxi- ma Campaña navideña”. Ligero optimismo, con prudencia, para la Campaña de Navidad y Reyes A las puertas de que dé comienzo la Campaña de Navidad y Reyes 2019-2020, los profesionales del sector esperan con un ligero optimismo, pero con prudencia, los resultados de ventas en este periodo, el más importante del año para el sector juguetero. La tendencia positiva del mercado en estos últimos meses, además de las expectativas depositadas en los estrenos cinematográficos de este año, hacen prever una Campaña en positivo, según la gran mayoría de los profesiona- les consultados. A continuación, presentamos un extenso informe especial en el que analizamos las expectativas de ventas, además de temas de interés como los hábitos de consumo, el licensing y el e-commerce. También damos voz a la in- dustria y a la distribución juguetera, contando con las valoraciones de las princi- pales empresas y profesionales del sector. Por último, encontrarán una galería de productos destacados con una selección de las propuestas de cara a la próxima Campaña de Navidad y Reyes.