Revista Juguetes B2B 231

FERIAS INTERNACIONALES 20 muy convenientes para el expositor. Multinacio- nales como Playmobil o Mattel, empresas italia- nas como Giochi Preziosi o Chicco, y también em- presas españolas como Cayro, Educa Borras, Fa- mosa, IMC Toys, Muñecas Antonio Juan, My Other Me Fun Company o Nines d’Onil, fueron algunas de las compañías juguete- ras que presentaron sus propuestas en el centro de congresos MiCo Mi- lan. Además, empresas del sector de la puericul- tura como Miniland, o de la industria del licensing como Universal, también estuvieron presentes en el evento. Con un crecimiento gradual y una evolución positiva desde su prime- ra edición, en esta cuarta edición de Toys Milano se hansumadocategoríasde producto como Carnaval, y también empresas del sector de la puericultura. Durante las dos jornadas del evento se celebró también un programa de conferencias con diferen- tes expertos, para abordar materias de interés en el sector como el futuro del retail, los juguetes y las licencias o datos del mer- cado de NPD. Además, se celebraron talleres para fomentar el diálogo entre fabricantes y distribuido- res, y se celebró un fórum en el que expertos del sector presentaron casos de éxito en el sector del juguete. Desde la organi- zación del evento quisie- ron destacar también el valor del detallista espe- cializado para el negocio del fabricante y el com- promiso de la industria con las tiendas, valoran- do su importancia para el negocio en Italia, don- de el mercado se divide en: especialistas (32%), e-commerce (21%), gran distribución (20%) y otros, como papelerías, quios- cos o farmacias (27%). Paolo Taverna, CEO de Toys Milano y director de Assogiocattoli, apuntó que “se consolida el éxito de Toys Milano, en un for- mato atractivo y de gran interés para todos los participantes, expositores y detallistas, un punto de encuentro concentrado en dos días que permite avanzar en las relaciones comerciales y el negocio de todos los implicados. Estamos especialmente satisfechos con el resul- tado del proyecto Bay-B, dedicado al sector de la puericultura, que atrajo a numerosos especialistas de la industria”. Paolo Ta- verna aseguró finalmen- te que “podemos decir sin dudar que cerramos el evento con una satis- facción general que nos motiva y nos da fuerzas renovadas para continuar con el camino emprendi- do”. La 5ª edición de TOYS MILANO se celebra- rá los días 27 y 28 de abril de 2020. n El mercado juguetero italiano, en cifras Según el POS Panel Toys de NPD (Italia), que re- cogió la revista B2B italiana Largo Consumo, en 2018 el mercado del juguete y el juego italiano cayó un 1% en valor, hasta los 949 millones de euros, y cayó también un 1,5% en unidades, has- ta los 63,3 millones. Aunque no es un resultado especialmente malo, teniendo en cuenta que el mercado juguetero europeo cayó alrededor del 4% (y el español lo hizo un 5,4%), la verdad es que los resultados podrían haber sido mucho mejores si en el último trimestre del año, que concentra el 54% de la facturación anual del sector, las ventas no hubieran caído un 4%. De hecho, el mercado juguetero italiano empezó bien el año, con un crecimiento acumulado del 2,8% durante los pri- meros nueve meses de 2018. La caída del último trimestre se explica por el retraso de las compras hasta el mismo principio de las vacaciones, que provocó una contracción en las ventas. Respecto a los canales de distribución, las ventas de ju- guetes bajaron en la gran distribución (hipermer- cados y supermercados), mientras que crecieron en los puntos de venta especializados (+7%), y también crecieron las ventas online de juguetes, canal que ya concentra el 21% del total de ven- tas en el mercado juguetero italiano. En cuanto a las categorías más destacadas, Muñecas fue la más destacada del 2018, concentrando el 19,3% de la cuota de mercado, gracias principalmente al éxito de la línea L.O.L. Surprise!. Por su parte, la categoría Infantil/Preescolar cayó un 8% y quedó relegada a la segunda posición del ranking. Final- mente, a parte de Muñecas, tan solo la categoría Juegos/Puzles consiguió crecer respecto al año anterior (+5%). n