Revista Juguetes B2B 231

GUÍA COMERCIAL 2019 - MATERIAL ESCOLAR 154 15. MATERIAL ESCOLAR 15.1. Multimedia Educativo 15.2. Juegos y Juguetes interactivos La categoría de Material Escolar se mantuvo estable, en líneas genera- les, durante la pasada Campaña de Navidad y Reyes, con el 56% de los profesionales que aseguraron que sus ventas se mantuvieron estables. El 44% restante, no obstante, registró una caída de las ventas de este tipo de artículos (datos del Informe Espe- cial: Campaña de Navidad y Reyes, publicado en JUGUETES b2b nº 229, febrero/marzo). Los resultados de la 1ª Fase del Ran- king se pueden consultar en la pági- na 62 de esta misma revista. - Centrando el comportamiento de estos artículos en la campaña de Vuelta al Cole, las ventas del segmento se mantuvieron estables para el 60% de los profesionales y bajaron para el 40% restante, mientras que no subieron las ventas de estos productos para ningún profesional. En cuanto a los pro- ductos licenciados, solo un 10% de los profesionales registró un aumen- to de las ventas respecto al producto genérico, mientras que un 22% tuvo menos ventas de producto licenciado (datos del Informe Especial: Vuelta al Cole, publicado en LICENCIAS Actualidad nº 81, abril/junio, medio espe- cializado editado también por EDICIONES JUST). - Un 55% de los licenciatarios y un 25% de los detallistas esperan que las ventas aumenten en la próxima Campaña, mientras que un 30% y un 40%, respectivamente, valoran que se mantendrán estables. - Cada vez el consumidor/comprador es mucho más exigente, y busca que el producto sea de calidad, que tenga un buen diseño y sobre todo que sea de una marca/personaje con el que se sienta identificado. - La licencia es importante ya que ofrece un valor añadido al producto que puede cubrir diferentes necesidades del consumidor como son la seguri- dad, la autoestima, la aceptación, el sentido de pertenencia, etc. - Para la distribución juguetera, la Campaña de Vuelta al cole significa una potenciación de sus ventas, justo después de la Campaña de Verano y an- tes de la Navidad. RESULTADOS CAMPAÑA NAVIDAD Y REYES 2018-2019 Fuente: JUGUETES b2b nº 229 Febrero/Marzo 56% 44% Al alza Estable A la baja 10% 57% 33% Al alza Estable A l baja ÍNDICE DE EMPRESAS