Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: COLECCIONABLES una plataforma de marketing perfecta. Cuanto más deseable sea un juguete y más impresione a los ni- ños, más fácil será que se convierta en viral y aumen- ten sus ventas. En este sentido, las empresas buscan estimular a los pequeños utilizando figuras y/o materiales especiales. l .. La importancia del marketing Cuando hablamos de jugue- tes coleccionables el marketing coge una relevancia especial, ya que ante la gran variedad de oferta es necesario destacar el producto por encima de los otros coleccionables que ofrece el mercado. Hoy en día, aunque el contenido continúa siendo muy importante, los grandes fabricantes de coleccionables se ayudan de los diferentes canales digitales para llamar la atención del consumidor y crear un vínculo con éste, siempre teniendo en cuenta la im- portancia que tiene también el ‘product placement’ en la tienda física. l .. Tacto llamativo Los niños y las niñas se sienten mucho más atraídos por el tacto que los adultos, y en este sentido, los jugue- tes coleccionables suelen ofrecer posibilidades que satisfacen este aspecto. Es por ello que es muy importante que los colec- cionables estén fabricados con textu- ras de calidad y llamativas, capaces de atraer a los consumidores más pequeños. Asimismo, también es necesario que estos juguetes dis- pongan de una o más funciones que resulten interesantes para los niños y niñas, y que favorezcan tam- bién el juego físico. l .. Gamas amplias de personajes Los niños y niñas tienen personalidades muy variadas y sus preferencias de personajes son también diferen- tes, cada individuo puede asociarse y sentirse más cer- cano a un personaje distinto. Es por ello que los colec- cionables que suelen tener más éxito son aquellos que Top 3 propiedades 1. SuperZings 2. Pikmi Pops 3. Wizies Fuente: NPD (datos hasta septiembre)