Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: COLECCIONABLES 95 Crecen las ventas en los últimos años Tal y como señala Fernando Pérez, director general de NPD Group en España, “la fiebre por coleccionar jugue- tes es una tendencia que se repite en diversos países de Europa”, y es que las ventas de los juguetes colecciona- bles no paran de crecer. Según datos de NPD, las ven- tas de juguetes coleccionables crecieron un 60% hasta mayo de 2018, llegando a alcanzar los 19 millones de euros (7 millones más que en el mismo periodo del año anterior). En el acumulado hasta septiembre de 2018, y también según datos de NPD, el crecimiento de las ven- tas de juguetes coleccionables era del 34,7%, alcanzan- do los 38 millones en ventas. Asimismo, en tan solo dos años el mercado de los juguetes coleccionables consi- guió duplicar su negocio, pasando de los 38 millones de facturación en 2015, a los 72,5 millones que facturó en 2017. NPD también apunta que el precio medio del ju- guete coleccionable aumentó un 30% en el último año, hasta acercarse a los 9 euros por juguete, y en esta línea destaca también que el 25% de la oferta de colecciona- bles corresponde a artículos de un valor por debajo de los 20€, concentrando éstos la mayoría de las ventas. Las ventas de los juguetes coleccionables durante el periodo analizado por NPD fueron conducidas por al- gunas de las principales categorías del sector. Así, por ejemplo, más de una cuarta parte de la facturación de Muñecas era de coleccionables hasta mayo de 2018 (una cifra tres veces superior a la media del mercado). En la categoría de Figuras de Acción un 21% de los pro- ductos vendidos durante ese periodo pertenecían a una colección, también lo fueron el 17% de las ventas de Otros juguetes (principalmente cromos de fútbol), y el 11% de la categoría Peluches. De cara al futuro, las previsiones apuntan que los ju- guetes coleccionables conseguirán mantener esta ten- dencia al alza, redefiniendo el concepto de las compras de impulso (las que se suelen realizar sin previa planifi- cación cuando ya está en la tienda), un cambio quizá no tan esperado por el bolsillo de los padres, pero que sin lugar a dudas puede ayudar a las empresas. Varias temáticas y productos diferentes Dentro de los juguetes coleccionables podemos en- contrar una gran variedad de productos, y también di- ferentes temáticas sobre las que giran las colecciones. Además, también nos encontramos en el mercado con dos tipos de juguetes coleccionables, unos que son más educativos, y otros que simplemente buscan diver- tir al consumidor. En este sentido, están creciendo las colecciones de temáticas como animales, naturaleza o ciencia, que suelen acompañar el juguete con una pe- queña explicación y/o definición, con el objetivo de que los más pequeños puedan aprender nuevas cosas a tra- vés del juego y de las figuras con las que se divierten. Aun así, es cierto que, como mínimo de momento, son mucho más habituales los juguetes coleccionables que simplemente tienen el objetivo de divertir a los peque- ños (y no tan pequeños), con colecciones inspiradas en sus principales gustos: superhéroes, princesas, extrate- rrestres, deportes… En cuanto a la variedad de juguetes coleccionables, existen diferentes tipos de producto que podemos cla- sificar dentro de este grupo, de los cuales destacamos los principales a continuación: l .. Minifiguras Se trata de figuras de tamaño muy reducido, que for- man parte de colecciones muy amplias compuestas por muchos personajes/figuras diferentes. Este tipo de ju- guete coleccionable se suele complementar con sets más grandes y accesorios que los fabricantes lanzan una vez la colección ya ha arrancado. El enganche en estos juguetes viene dado por la voluntad y el deseo de los pequeños de ampliar su colección sin parar, para te- ner todos los productos que la componen. Las ventas de juguetes coleccionables están creciendo, ofreciendo una oportunidad al sector de desestacionalizar la actividad