Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: COLECCIONABLES 94 Redacción: Oriol Cortés Coleccionar artículos no es una actividad nueva, y des- de hace muchos años la gente que se ha ido interesan- do por un tema en concreto ha comenzado colecciones (sellos, monedas…). Este afán de coleccionar también llegó en su momento al sector juguetero, y actualmente los juguetes coleccionables ofrecen grandes oportuni- dades a la industria, al mismo tiempo que han sabido mantener su atractivo de cara al consumidor. Aunque vienen de lejos, sí que es verdad que los juguetes colec- cionables están experimentando un gran crecimiento en los últimos años, no solo a nivel de ventas y popularidad, sino también desde la perspectiva de los fabricantes, que cada vez apuestan más por este tipo de juguetes como una línea más en su oferta. Entendemos por juguete coleccionable aquellos ju- guetes de tamaño reducido, que suelen formar parte de amplias colecciones sobre una misma temática, y que se venden principalmente por unidades y a precios más reducidos. Tal y como apunta NPD, además, pode- mos encontrar juguetes coleccionables en diferentes categorías, como las muñecas, las figuras de acción o los peluches, y no podemos olvidarnos tampoco de los cromos. Cada vez son más las empresas del sector juguetero que deciden apostar por los juguetes colec- cionables, ya sea creando nuevas líneas de producto, o adaptando algunos de sus productos más conocidos a este nuevo formato. Los tiempos cambian y el entorno evoluciona, y lo im- portante es saber adaptarse a las nuevas demandas del consumidor. También los juguetes coleccionables, de la mano de la industria juguetera, han sabido encontrar su nueva posición en el mercado. No hace tantos años los coleccionables se conseguían comprando algún pro- ducto alimentario (quien no recuerda los ‘tazos’ en las bolsas de patatas) o bien en los quioscos, pero ahora ya es el sector juguetero quien está conduciendo las ven- tas de este tipo de productos. Juguetes coleccionables, una tendencia al alza en el sector Las ventas de juguetes coleccionables están creciendo a un ritmo elevado los últimos años, y cada vez son más niños (y no tan niños) los que se decantan por un juguete caracterizado por su bajo precio y por la amplia variedad de produc- tos que se ofrecen. Tras un año en negativo del sector juguetero, con una caída del 5,4% en el global del año según NPD, la consolidación de los juguetes colec- cionables puede ayudar a las empresas a afrontar la estacionalidad del merca- do juguetero. En este informe, miraremos de analizar el comportamiento de los juguetes coleccionables y destacaremos algunos de los aspectos clave que los hacen tan atractivos para el consumidor y para el mercado.