Revista Juguetes B2B 230

ANÁLISIS DEL LICENSING 92 La cita de Núremberg llegó después de un 2018 com- plicado para el sector: una bajada de mercado más acentuada de lo esperado, y dificultades en el retail. Al- gunas licencias han experimentado un año difícil y algu- nas nuevas han irrumpido en el mercado sin conseguir cumplir las expectativas. A esto han de sumarse factores como las limitaciones en el espacio, stock de producto de 2017 o la profunda transformación que está viviendo el sector del retail. Sin embargo, a pesar de estos datos también existen otros muy relevantes que nos hacen es- tar muy ilusionados de cara a 2019. Consumo de contenidos y nuevas tendencias La feria empezó con una discusión muy interesante sobre las nuevas formas de contacto con el consumidor y los hábitos de consumo de contenido de los niños. Se- gún nuestros estudios, el consumo de contenido es la segunda actividad más importante en tiempo dedicado de los niños después de actividades al aire libre. Aunque la televisión sigue siendo clave para impactar en este público. Por otro lado los influencers fueron también un tema recurrente de la feria. Está claro que se han gana- do su espacio y en todas las reuniones por primera vez se hablaba de la estrategia con influencers. También pudimos observar una clara tendencia: mar- cas muy relevantes han creado o han anunciado la crea- ción de contenido propio para promocionar sus marcas, a través de plataformas de streaming o buscando distri- bución para canales en abierto. Un año de cine Pudimos disfrutar de contenido procedente del cine, mucho más que el año pasado. Tenemos un año muy importante por delante con estrenos muy relevantes para el sector del juguete, todos ellos con desarrollo de producto importante: Cómo entrenar a tu dragón 3, La película de LEGO, Capitana Marvel, Dumbo, Vengadores Endgame, Aladdin, Toy Story 4, El Rey León, Mascotas 2, Spider-Man: lejos de casa, La película de Playmobil, Dora La Exploradora, Jumanji, Joker, Frozen 2 y Star Wars Ep. IX. Había tanta seguridad en la feria, que algunos stands parecían fortines y se comentaba por los pasillos la can- tidad de acuerdos de confidencialidad que se habían hecho firmar en la feria. En los últimos años el negocio del licensing ha vivido algunos altibajos que se han percibido en el sector juguetero y que han hecho dudar a sus players. No obstante, según señala Jesús Este- ban, director de hardlines de Disney Consumer Products, en 2019 llegan nuevas oportunidades para el negocio del licensing, muchas de ellas en forma de películas que el público está esperando ver en la gran pantalla. Además, factores como el creciente impacto de los Kidults y el papel de las nuevas plataformas de consumo de contenidos influirán en una positiva evolu- ción del negocio de las licencias en los próximos meses. 2019: un año clave para la licencia Jesús Esteban, director de hardlines de Disney Consumer Products