Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: MUÑECAS 74 VALORACIONESDE LA INDUSTRIA Camilo Bernabeu, gerente “Creo que la sociedad se ha dado cuenta que todo lo electrónico en niñ@s pe- queños hace más mal que bien, y estamos recuperando el jugar con las Muñecas y juguetes tradicionales por los valores que transmiten. Las expectativas de futuro en esta categoría son positivas porque son muy importantes los valores que transmite a la infancia, y así también se consigue retrasar al máximo todo lo electrónico y digital en los más pequeños. Los valores de juego que transmite son cuidar y compartir”. Mabel Márquez, marketing manager “Es una categoría muy dinámica en estos momentos debido a todos los lanza- mientos y novedades que están llegando al mercado. En general, las Muñecas en- globadas en la categoría de Muñecas Bebé y de Mini Muñecas son las que están haciendo crecer este segmento, además de hacer de la experiencia del cuidado de las Muñecas una tendencia al alza”. Muñecas, categoría al alza en la distribución 2018 cerró en negativo para el sector juguetero, pero la categoría de Muñecas fue el segmento con mayor crecimiento y así lo constatan los profesionales de la distribución consultados para elaborar este Informe espe- cial. Para Mª Antonia Cladellas, de Cladellas , “la categoría de Muñecas Bebé está al alza y cada vez tiene más importancia en nuestro negocio. La que está más en auge es la Reborn, y el precio no es determinante porque aunque sea elevado, no es impedimento para que sea un top de ventas. También los accesorios están adquirien- do importancia: vestidos, mobiliario, canastilla, etc. De todas formas, pienso que hemos llegado ya al techo y este año las ventas serán igual o algo inferior que el año pasado, porque empieza a haber un poco de saturación en el mercado debido al exceso de oferta”. Por su parte, Pedro Luna, de JAC , destaca que “ahora mismo es la categoría que mejor está funcionando por lo que intentamos darle la máxima importancia en el punto de venta”. Y José Bernabéu, de Josber Toys , detalla que “intentamos trabajarla lo mejor posible, puesto que en estos momentos es la categoría más estable, a la par que con mayor crecimiento en el sector del juguete. La citada categoría es una de las más mimadas en nuestra empresa, por ello presentamos un gran surtido en todas nuestras tiendas”. A lo que añade: “consideramos que el crecimiento de esta categoría viene reflejado en que los niñ@s también utilizan las Muñecas como entretenimiento, y se ha producido un aumento en el target femenino, pues la edad de juego de las niñas se ha ampliado gracias al realismo e interactividad que presenta la nueva generación de Muñecas”. La distribución, consciente de la buena evolución de esta categoría en los últimos años, ha mejorado su oferta, su presentación y su exposición. Así, Agustín Pastor, de Juguetilandia , explica que “le damos mucha impor- tancia en el punto de venta. En los últimos 2-3 años hemos incrementado mucho el espacio y atención que le dedicamos”. Mientras que Ramón Flor, de Juguettos , manifiesta que “esta categoría es fundamental y por ello la cuidamos especialmente a la hora de elegir el producto que ofrecemos a nuestros clientes. Le damos mucha importancia en el punto de venta, cuidando su presentación y accesibilidad, tanto del artículo en sí como de sus accesorios. Creemos que la demanda va a mantener su crecimiento porque todavía tiene recorrido. Especial- mente, las nuevas marcas que están potenciando la venta de este segmento, junto a las clásicas, que siguen funcionando muy bien”. Manel Gendre, de Gendre Pinto , concluye por su parte que “las fábricas de Muñecas están haciendo un gran esfuerzo para tener productos diferentes y de alta calidad”. n