Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: MUÑECAS 72 VALORACIONESDE LA INDUSTRIA Irene Sotillo, Iberia Marketing Manager “Hoy en día los lanzamientos de Muñecas van unidos a un storytelling y experiencia de marca, que han conseguido conectar con las niñas y generar petición infantil, lo que deriva en el crecimiento de la categoría. El consumidor busca una experiencia de juego, ya no simplemente busca un juguete sino que haya una historia detrás. En este segmento, destacan tanto la categoría Mini Muñecas, que lleva creciendo desde hace años, como las Muñecas Bebé”. Darío Juan, administrador “Creo que parte del éxito de las Muñecas viene respaldado por las empresas tradi- cionales y de calidad, por lo que es importante seguir evolucionando pero sin perder nuestra filosofía: diseño, calidad y producción artesanal 100% española. Nuestra ex- periencia en el sector nos permite crear juguetes exclusivos a precios competitivos que son muy bien acogidos. Por otro lado, muchas de estas Muñecas forman parte de la memoria de varias generaciones, que ahora siguen apostando por los juguetes de siempre, los que favorecen la imaginación y el juego libre fuera de reglas”. Mavi Caro, Associate Marketing Manager “La categoría es muy fuerte en el mercado español, con marcas muy consolida- das y con una larga trayectoria. Se han ido uniendo nuevos lanzamientos que han expandido el segmento. Donde encontramos más crecimiento y más novedades es en Muñecas Bebé y Mini Muñecas. En 2018 han aparecido, además, nuevas marcas y conceptos novedosos, que ofrecen temáticas de juego atractivas y diferentes. El juego con Muñecas les ayuda a fomentar su creatividad e imaginación, a representar historias y a proyectarse a sí mismos en diferentes roles”. Richard Cerda, vicepresidente “Los mercados de Muñecas y de juguetes tradicionales están creciendo. El factor de nostalgia nos ha ayudado a crecer en un momento de alta tecnología. Los niños y padres están siendo inundados diariamente con productos ‘high tech, wifi’ de alta tecnología. Los juguetes tradicionales ofrecen un ‘descanso’ a las familias que se ven rodeadas de smartphones. La pura expresión de alegría que se encuentra en jugar con un juguete o muñeca sin más instrucciones que ‘por favor use su imagina- ción’ es una parte simple pero muy importante del éxito y la belleza del juguete”. Marta Mirallas, Marketing Manager Corporate “El niñ@ busca una línea que le permita la coleccionabilidad, que tenga un factor sorpresa y que venga acompañado de contenido. El storytelling está cada vez más presente. Al mismo tiempo, los adultos buscan que el producto y el contenido vayan acompañados de unos valores significativos, como la amistad y el trabajo en equipo. Además, el producto de precio medio-bajo está ganando cada vez más peso res- pecto al artículo de precio más alto”.