Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: MUÑECAS 64 una experiencia tangible y memorable para el colec- cionista de Muñecas”. A lo que Elvira Saiz, responsable de calidad y ventas de ENDISA , añade que “uno de los factores más importantes en el crecimiento de esta ca- tegoría es la alta calidad de estos productos. Nuestras expectativas son mejores que las del año pasado y los niñ@s buscan que sean artículos bonitos y que lleven accesorios”. Y Francisco José Herrera, gerente de THE DOLL FACTORY , concluye “bajo mi punto de vista creo que el crecimiento en esta categoría se debe al retroce- so que están sufriendo los juguetes más tecnológicos. Esto se debe a que los padres y madres cada vez son más conscientes que las Muñecas son una base muy importante en la educación de los más pequeños. Ju- gando con Muñecas los niños y niñas adoptan roles, refuerzan destrezas motrices y desarrollan su imagina- ción, que es esencial para su educación”. Imitación y juego libre, aspectos más valorados En el destacado de AIJU sobre los valores de esta ca- tegoría (página 66) ya destacamos los beneficios del juego con Muñecas en los niñ@s. Hemos preguntado a los especialistas sobre qué consideran que busca el niñ@ en estos productos, entre los que destacan la imi- tación, el juego libre, la imaginación y la coleccionabili- dad, entre otros. Para Darío Juan, administrador de MU- ÑECAS ANTONIO JUAN, “a los niños y niñas les encanta imitar. En el juego con Muñecas imitan a los mayores. Se sienten importantes y les ayuda a fomentar la ternura y el instinto protector. Tienen su propio bebé y le cuidan como tal. En el caso de las Muñecas Maniquí, es similar. Les permite el juego libre, la imaginación,… tiene una au- téntica amiga”. Mientras que Lola Barutell, responsable de marketing de BEYSAL , detalla que “los años en los que las niñas juegan con Muñecas cada vez se acortan más. La infancia de las niñas se está reduciendo y no es fácil conseguir que niñas de 6-7 años se fijen en una muñeca. Sin embargo, la categoría de coleccionables crece. Las niñas buscan pertenecer a un grupo, estar conectadas entre ellas y acercarse a la actualidad. La cercanía a la realidad es importante para la categoría: seguir las últimas tendencias de moda, tecnología y jer- ga juvenil trasladada a las Muñecas, sirven de gancho para atraer la atención de las niñas”. Y Santiago Agudo, director comercial de COLORBABY opina que “diversión, juego imaginativo y también integración con el resto de niñ@s que siguen una moda particular son los principa- les factores que se valoran”. Respecto a la opinión de los profesionales de la distri- bución, Chuss Chulián, de Diversal , resalta que “el niñ@ empieza a buscar lo mismo que el adulto. Si te fijas en el auge del Reborn, por ejemplo, no sólo ha tenido eco en- tre los coleccionistas adultos. Ahora los más pequeños también piden un Reborn. Si bien es verdad que para los primeros años lo que se busca es un muñeco ‘jugable’, que haga cosas, como comer, hacer pipí, llorar, etc., a partir de los 8-9 años los niñ@s piden un Reborn, que es más realista, y se ha convertido en una especie de juguete de culto. Por otro lado, el coleccionista adulto lo que busca es la atención al detalle: ojos realistas, pelo de calidad, accesorios trabajados,… Ello, curiosamente, revierte en el público infantil, que en cierto modo es in- fluenciado para buscar esa misma calidad. El hecho de que, a día de hoy, sea bastante normal encontrar público adulto interesado en las Muñecas está abriendo muchas posibilidades al sector”. Y Ramón Flor, de Juguettos , añade que “la muñeca básica es uno de los regalos fun- damentales en los que piensan los padres para sus hijos. Al no existir en la actualidad productos licenciados con gran demanda, el comprador se decanta por un artículo básico, con la certeza que va a tener una buena acogida entre los niñ@s. El niñ@ busca un juego fácil, que surge de forma natural, sin reglas muy estrictas. Las dinámicas surgen del propio conocimiento que tiene de la realidad y está muy abierta a la improvisación”. La calidad y el realismo de los productos son factores muy apreciados en esta categoría Jugar con Muñecas estimula la imaginación y la habilidad manual (Foto JC Toys)