Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: MUÑECAS C M Y CM MY CY CMY K Factores de crecimiento Como hemos podido observar, según datos de NPD Group, la evolución de esta categoría en los últimos años está siendo muy positiva, y más si tenemos en cuenta que el sector juguetero, en general, ha caído un 5,4%. Al preguntarles a los profesionales especializados en Mu- ñecas sobre los motivos de este crecimiento detallan varios como: la calidad que presentan estos productos y su realismo; el coleccionismo y el efecto sorpresa; y la introducción del storytelling, es decir, a los artículos les acompaña una historia, un contenido. Desde MUÑECAS ANTONIO JUAN , Darío Juan, administrador, explica que “estamos viviendo una buena época para las Muñecas en general, pero en los últimos años los clásicos bebés de toda la vida están teniendo una gran acogida y aho- ra se han visto reforzados por el boom de los Reborns, que vienen siendo las Muñecas estrella de las campa- ñas fuertes como Navidad y Comuniones. En general, podríamos decir que la tendencia que marca liderazgo son Muñecas cuanto más realistas mejor y de marcas de calidad”. Mientras que para Marta Mirallas, marketing manager corporate de IMC TOYS , “el crecimiento de la categoría de Muñecas está favorecido por varios facto- res, uno de ellos es el surgimiento del concepto ‘blind’. El factor sorpresa ha sido muy exitoso entre el target de Muñecas y muchas empresas lo han implementado con éxito en sus marcas. Además, la bajada de las licencias, también ha favorecido el traslado de la compra a Muñe- cas, que es la categoría con mejor rendimiento de este último año”. Por su parte, Richard Cerda, vicepresidente de JC TOYS , explica que “en concreto las categorías que tienen mejor comportamiento son casi opuestas. Las Muñecas pequeñas coleccionables están creciendo ex- tremadamente rápido. La belleza en el diseño junto con un precio muy razonable es muy importante. En el otro extremo, están las Muñecas de gama alta que incluyen Muñecas, durante 2018, tuvo un crecimiento en valor del 9% y del 7,20% en unidades, según NPD Group