Revista Juguetes B2B 230

PUBLIRREPORTAJE 47 En esta misma línea, en 2019 Barbie sigue apostan­ do por la inclusividad y la diversidad y anuncia dos de sus próximos lanzamientos, Barbie en silla de rue­ das y Barbie con pierna protésica. PROYECTO DREAM GAP Barbie lanza también en 2018 el “Proyecto Dream Gap”, una iniciativa global de largo recorrido que busca crear conciencia sobre los factores que impi­ den a las niñas alcanzar su máximo potencial. Diferentes investigaciones, como las llevadas a cabo por las Universidades de Princeton, Nueva York o Illinois, coinciden en que entre los 5 y los 7 años, las niñas empiezan a experimentar sentimientos de inseguridad, dudan sobre su capacidad y pierden progresivamente la confianza en sus competencias. Este proceso, con menor impacto entre los niños, recibe el nombre de “Dream Gap”. Barbie sigue tra­ bajando en la búsqueda de las razones por las cua­ les surge esta brecha, investigando los estereotipos culturales, las diferencias de género, la falta de re­ ferentes femeninos y la representación mediática, entre otras cosas. En su firme compromiso y lucha para ayudar a re­ ducir el Dream Gap, Barbie ha puesto en marcha di­ ferentes líneas de actuación que tienen el objetivo de empoderar a las niñas con ejemplos de mujeres reales para inspirarlas, fomentar su confianza y ayu­ darles a imaginar que pueden ser lo que ellas quie­ ran ser. 60ANIVERSARIO En el marco de su 60 aniversario, y como continuación de su programa “Shero” lanzado en 2015, Barbie homenajea en 2019 amás de 20 referentes femeninos heterogéneos e ins­ piradores que han marcado un antes y un después, conoci­ dos como Role Models. La marca da un paso más así en su lucha contra el “DreamGap. El pasadomes de febrero, Barbie dio el pistoletazo de sali­ da a un año intenso de proyectos inspiracionales dedicados a las niñas con la presentación de la primera fase de su pro­ grama educativo “Yo Puedo Ser” junto a la piloto Laia Sanz. “Yo Puedo Ser” es un ambicioso proyecto educativo centra­ do en dar a conocer y poner en valor el papel de mujeres que han hecho historia en ámbitos clave como la cultura, la ciencia, la política o el deporte. Debido al gran éxito y acogi­ da con la que ha contado, lamarca ya prepara una segunda fase para septiembre. Asimismo, Barbie ha lanzado colecciones especiales con motivo del 60 Aniversario para inspirar a las niñas a seguir soñando. Desde princesas y presidentas hasta astronautas y veterinarias, no hay techo de cristal para Barbie. La colec­ ción Barbie Profesiones del 60 Aniversario conmemora seis profesiones (astronauta, piloto, atleta, periodista, política y bombera) que a pesar de que han formado parte del lineal desde sus inicios, siguen siendo campos en los que la mu­ jer no está suficientemente representada. Por su parte, las ediciones Barbie 60AniversarioyBarbie ProudlyPink rinden homenaje a su legado con diseños espectaculares que ce­ lebran el vínculo de Barbie con la moda. Durante 2019, Barbie seguirá centrada en dar visibilidad a referentes femeninos con una segunda fase del programa “Yo Puedo Ser”, y pondrá en marcha nuevas acciones cen­ tradas en empoderar a las niñas para seguir siendo así una fuente de inspiración para que las niñas piensen en grande y se imaginen siendo todo lo que quieran ser. n