Revista Juguetes B2B 230

ENTREVISTA FLASH 44 ¿Qué rasgos caracterizan al consumidor infantil en la actualidad? En global podríamos decir que el consumidor infantil está sobreestimulado tanto con juguetes como con pantallas y desde edades muy tempranas, por lo que encontrar elementos sorprendentes que le impacten se hace cada vez más complejo. De ahí las tendencias de Wow Effect (en Spielwarenmesse), el Unboxing 2.0 o el Compound Crazy (N.Y. Toy Fair). También es un consumidor sobre- cargado de actividades extraescolares y sedentarias, de ahí que todo lo que trate de favorecer el juego activo y el deporte ( Steady , Ready , Go- Spielwarenmesse ) así como la nutrición saludable ( Foodie Fun -NY Toy Fair ), es muy demandado por los padres y madres actuales. Estos padres son, además, especialmente sensibles a conceptos igualitarios, juego inclusivo e inspirador para empoderar a las niñas y para crear futuros ciudadanos preparados para la ciencia y la tecnología. Por otro lado, los adultos son el target con un mayor incremento en la compra de juguetes. Los datos indican que juegan para pasarlo bien, socializar y relajarse, de ahí las tendencias Toys 4 Kidults o Throwback Toys , sobre juegos inspira- dos en los juguetes de los 70, 80 y 90. ¿Cómo puede adaptarse a dichas tendencias la in- dustria del juego y el juguete? Conociendo las tendencias y aplicándolas en sus nego- cios para generar productos y estrategias. Por un lado, aplicando conceptos de tendencia en las sesiones de creatividad para crear o para extender sus líneas en las diferentes categorías. Por otro lado, revisando la cartera de productos, las líneas y marcas, para saber si están alineadas con lo que demandan los consumidores ac- tuales. Y, por último, en las acciones de comunicación y marketing. ¿Cómo cambiará el mercado juguetero en España en el próximo año? Vamos a ir viendo cambios en la orientación de las em- presas y de la distribución. Lo importante para nuestras compañías es que estén informadas sobre los cambios en la demanda. La información que obtenemos desde las tendencias presentadas en las ferias nos facilita nue- vos caminos de desarrollo que, bien implementados, ayudarán a la industria a crecer en los próximos años, como ocurre en otros sectores industriales (como la ali- mentación o el bienestar). ¿Cómo valora la situación del sector a nivel mundial? La situación internacional en general es difícil, pero no to- dos los países ni todas las categorías presentan números negativos. Lo más importante es que presenta cambios en la mentalidad de las nuevas familias, que cada vez más van a imponer nuevos criterios en sus elecciones de juguetes. Además, con el aumento de la compra onli- ne, son más selectivos en localizar aquello que realmente les interesa. La petición infantil seguirá siendo clave en campaña con los influencers, YouTube y los contenidos desde las plataformas de VOD. La situación es compleja y cambiante pero no me cabe duda de que el sector juguetero es innovador, muy resiliente y capaz para ir adaptándose y creciendo en este nuevo escenario. n L as tendencias internacionales del juguete reveladas en las gran- des ferias internacionales dicen mucho sobre las nuevas preferencias del consumidor infantil. En la siguiente entrevista, María Costa, directora del Departamento de Consumidor Infantil y Ocio de AIJU, y miembro del Trend Committee de Spielwarenmesse, nos habla sobre las características de este consumidor y ofrece algunas claves sobre su efecto en el sector del juego y el juguete. TENDENCIAS INTERNACIONALES Entrevista a María Costa, directora del Departamento de Consumidor Infantil y Ocio de AIJU