Revista Juguetes B2B 230

ANÁLISIS DEL MERCADO 135 Tipología y número de regalos: juguetes y otros productos El juguete es el regalo más común en Navidad, el 86% de los niños reciben juguetes. No obstante, aparecen otros productos sustitutivos recibidos como: ropa y calzado (60%), libros (59%), artículos deportivos (27%), material de papelería (26%); videojuegos y consolas (21%). Los juguetes como regalo disminuyen con la edad en beneficio de los videojuegos y artículos deportivos, mientras que ropa y li- bros se mantienen constantes para todas las edades. En general, los niños/as reciben una media de 9 rega- los, de los cuales 6 son juguetes (67%). Por edad, tam- bién se observan diferencias: los niños/as de 1 a 6 años reciben de media 10 regalos de los cuales 7 son jugue- tes; los de 7 a 9 años reciben 6 juguetes de un total de 10 regalos, mientras los niños/as de 10 a 12 años, reciben 3 juguetes de un total de 8 regalos. Factores de influencia en la compra de juguetes El mayor factor de influencia en la compra de juguetes es la petición infantil (60%), prácticamente en todos los tramos desde los 4 a los 12 años. Otros factores influyen- tes en las compras son: Relación calidad-precio (44%); Diversión (42%); Juego en familia (40%); y Estimulación de aprendizajes (30%). Una de cada cuatro familias ha comprado algún pro- ducto relacionado con teorías educativas, un porcentaje que aumenta en 1 y 3 años. Por otro lado, una de cada diez familias, ha comprado productos que considera sostenibles, han evitado el plástico en sus compras y se observa un aumento del interés por productos “eco” y por los juguetes de madera. Canal de compra: compra online vs compra en tienda física El 60% de las familias combinan sus compras entre off y online, mientras que el 32% compra únicamente en tienda física y el 8% hace todas sus compras online. No existen diferencias significativas en el porcentaje de compras online hechas por hombres y por mujeres, ni por edad del comprador/a. No obstante, las mujeres compran más que los hombres en las tiendas físicas, especialmente con hijos/as de 1 a 3 años. La compra online viene motivada por precios más económicos, ahorro de tiempo, se recibe la compra a domicilio, hay más variedad de productos y algunos que sólo encuentran por Internet. La compra en tienda físi- 97% 96% 90% 63% 60% 55% 66% 66% 61% 60% 50% 15% 21% 33% 40% 2% 11% 39% 1-3 años 4-6 años 7-9 años 10-12 años Juguete vs. Productos sustitutivos n=3000 Juguetes Videojuegos Libros Ropa Deportivos ¿Qué tipode regalos recibió (de tiodeotraspersonas) tuhijo/aennavidad?Por favor, indicaenqué tipologíadeproductos FUENTEAIJU2019 Planeadas Por impulso 64% 36% 46% 16% 6% 4% 4% 3% Durantealgunade tus compras navideñas,¿has compradoalgúnproductopara tu hijo/aque no tenías previstocomprar?/¿Quéproductos? FUENTE AIJU 2019 Crecen las compras híbridas y las online, y aumenta la consciencia de consumo responsable 32% 8% 60% Perfil comprador On line vs. Tienda física n=3000 Tienda física On line Mixto Aproximadamente, ¿qué porcentaje de tus compras navideñas para tu hijo/a las realizaste de forma ONLINE? FUENTE AIJU 2019