Revista Juguetes B2B 230

ANÁLISIS DEL MERCADO 134 Momentos de compra y entrega de regalos Los resultados muestran que el 72% de las familias regalan tanto en Reyes como en Papá Noel, un 13% compra sólo en Reyes Magos y un 3% compra sólo en Papá Noel. Además, se observa un aumento de los personajes de la tradición local e internacional como protagonistas de la entrega de regalos a los niños/as. Las compras de Navidad se han realizado desde octubre hasta la primera semana de enero, siendo diciembre el mes en el que se realizan la mayoría de las compras, tanto en juguetes (60%) como otros regalos (57%). Cabe destacar cómo en noviembre, el ju- guete es comprado en menor medida (17%) frente a otros regalos (27%). El 61% de las familias han comprado re- galos con descuento. Existen múltiples descuentos durante toda la campaña, des- de Black Friday, Ciber Monday o Single’s Day, hasta descuentos personalizados, en el momento de la compra o en próximas compras. ¿Qué está pasando con el consumidor de juguetes? Nuevos hábitos de compra en la campaña de Navidad 2018/2019, por María Costa, directora del Departamen- to de Consumidor Infantil y Ocio de AIJU En la Jornada ¿Qué está pasando en el sector del Juguete? , organizada por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y el Instituto Tecno- lógico de Producto Infantil y Ocio (AIJU) en Ibi (Alican- te) el 21 de febrero, se pre- sentaron los resultados de este estudio realizado en España sobre nuevos hábitos de compra. Se abordaron diversos estudios cualitativos durante la campaña y una investigación cuantitativa final con 3.000 familias con hijos/as de 1 a 12 años, realizada del 7 al 25 de enero 2019. A continuación, se resumen sus principales resultados y conclusiones. 95% 75% 13% 6% 5% 1% 1% 2% Reyes Magos Papa Noel/Santa Claus Caga Tió/ Tió de Nadal* Olentzero* Calendario Adviento San Nicolás* Apalpador* Otros Momentos regalos Navidad n=3000 ¿Cuándo recibió tuhijo/a los regalosdeNavidad?Puedes elegir varias opciones FUENTE AIJU2019