Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE LICENCIADA 128 Redacción: Carmina Meneses El negocio del licensing atraviesa un periodo de incerti- dumbre, marcado por unos años en los que no predomi- na una licencia dominante en el mercado, además de la saturación en licencias infantiles y su respectivo producto, el cada vez más corto ciclo de vida de las propiedades y las nuevas formas de consumir contenidos. En una socie- dad en continuo cambio y transformación, es importante conocer a nuestro cliente y cuáles son sus demandas e intereses para presentar un producto adecuadoy con valor añadido. Debido a estas circunstancias, tanto los licencia- tarios como la distribución han valorado que en la Campa- ña de Vuelta al Cole de 2018 no subieron las ventas, y en el caso de los detallistas especializados, un 45% ha manifes- tado que sus ventas disminuyeron . Siguiendo esta línea, el 64% de los profesionales consultados ha valorado que las ventas en la Campaña de 2018 fueron inferiores respecto a 2017, y un 36% ha manifestado que fueron iguales (ver gráfico inferior). Vuelta al Cole: el licensing espera recuperar su lugar En esta sociedad cambiante, el negocio del licensing se está resituando y, tras un 2018 con altibajos, se espera un año con mejores perspectivas. Los profesionales vinculados al licensing destacan que una de las principales problemáticas en la pasada Campaña de Vuelta al Cole fue la falta de una licencia dominante en el mercado, por este motivo para 2019 se espera una mejor evolución gracias a los nuevos lanzamientos y los estrenos de este año. A continuación analizamos las previsiones para la próxima Campaña de Vuelta al Cole y resaltamos los principa- les factores clave en la pasada campaña. 25% 56% 29% 55% 57% 58% 33% 57% 45% 43% 17% 11% 14% 2018 2017 2016 2015 2014 Al alza Estable A la baja Fuente: LICENCIAS Actualidad (medio especializado editado por EDICIONES JUST) 14% 27% 53% 46% 13% 4% 25% 37% 41% 35% 66% 58% 46% 61% 36% 6% 19% 21% 38% 54% 2019-2018 2018 - 2017 2017 - 2016 2016 - 2015 2015 - 2014 2014 - 2013 2013 - 2012 Alza Estable Baja EVOLUCIÓN DEL SEGMENTO DE VUELTA AL COLE 50% 63% 40% 66% 50% 38% 32% 53% 34% 50% 12% 5% 7% 2018 2017 2016 2015 2014 Al alza Estable A la baja 14% 27% 53% 46 13% 4% 25% 37% 41% 35% 66% 58% 46% 61% 36% 6% 19% 21% 38% 54% 2019-2018 2018 - 2017 2017 - 2016 2016 - 2015 2015 - 2014 2014 - 2013 2013 - 2012 Alza Estable Baja Licenciatarios Detallistas