Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: KIDULTS la que lo ha hecho en otros territo- rios, la verdad es que cada vez son más los propietarios y agentes que apuestan por propiedades para un pú- blico adulto. También en el caso de las licencias, el sentimiento de perte- nencia a una marca o un grupo de personas y la identificación de la pro- piedad con vivencias pro- pias del consumidor, son valores clave que convierten al target adulto en un nicho con mucho potencial para el sector del licensing. Además, una de las ventajas de las propiedades pensadas para el público juvenil y adulto, es que se pueden plasmar en cualquier tipo de producto, desde moda o accesorios hasta artí- culos para el hogar o perfumería, permitiendo así al con- sumidor kidult adquirir artículos que pueda necesitar en el día a día, con el valor añadido de identificarse con una serie, película o personaje favorito. Las propiedades pensadas para el target juvenil y adulto se ca- racterizan por el sentimiento de pertenencia que des- piertan en el consumidor kidult, ya sea a una marca o a un grupo social, y los profesionales del licen- sing también destacan, en este sentido, los valo- res de ‘pertenecer a’ y de ‘estar conectado con’. Este factor emocional es un valor añadido para propietarios y agentes a la hora de trabajar las licencias, ya que el target kidult se puede identificar fácilmente con ellas. En este sentido, podemos encontrar marcas y propiedades clásicas, con las que el target siente un fuerte vínculo emocional, y las nuevas propiedades más actuales, que permiten al consumidor identificarse clara- mente con los personajes en cuestión o con las marcas. Por eso no sorprende que entre las propiedades más populares encontremos clásicos y últimos estrenos. n Las licencias con más fans entre el público Kidult 1. Star Wars 2. Marvel 3. Harry Potter 4. El Señor de los Anillos 5. Juego de Tronos Fuente: consultas realizadas por JUGUETES b2b