Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: KIDULTS 113 mayores en el caso de un adulto. Se conocen como los adultos que “cuidan a su niño interior”, se dan caprichos y consumen contenidos y productos para adultescentes . También se ha llegado a hablar de ellos como aquellos adultos que estiran la dependencia de sus padres, se emancipan tarde y son “retro” en algunos aspectos de su personalidad. No obstante, los Kidults son mucho más que eso: son el resultado de una sociedad sin edad que día a día gana adeptos, algo que ya se estudia en el ám- bito del marketing desde hace casi una década, y que ahora está revolucionando silenciosamente el mundo del consumo. Los precursores de este movimiento son principalmen- te los comprendidos en la Generación X -hijos de los lla- mados Baby Boomers y padres de los Millennials-, los que empezaron con la reconfiguración de los estadios vi- tales y provocaron que hoy en día las generaciones estén mucho más difuminadas que antes. Ya no es sólo cosa de niños llevar camisetas de Harry Potter, fascinarse por películas de dibujos animados o coleccionar figuras de los superhéroes de culto de los 70. Un consumidor caprichoso que busca calidad Una de las características destacadas de los Kidults como consumidores es que pueden ser muy raciona- les y comparativos a la hora de comprar productos de primera necesidad, pero el precio no es su principal requisito cuando se trata de mantener vivo el niño que llevan dentro. Compran por impulso si ven que pue- den llevarse a sus personajes favoritos a casa, fijándo- se siempre en la calidad y valor de los productos. Los Kidults tienen formación académica, una vida profe- sional completa y en ningún caso son adultos atra- pados en la infancia, lo que se conoce como Síndro- me de Peter-Pan. Simplemente quieren reivindicar la diversión en su tiempo libre. Asimismo, esta tenden- cia urbana se manifiesta en personas de nivel socio económico medio y medio-alto, en su mayoría hom- bres -aunque también en mujeres-, que no sienten la necesidad de justificar por qué invierten en gadgets tecnológicos, juegos de mesa o merchandising de sus película s y series favoritas. El precio no es un factor determinante para el kidult cuando se trata de mantener vivo al niño que llevan dentro, y muchas veces pueden comprar por impulso Norma Comics (Barcelona)