Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: KIDULTS 112 Redacción: Helena Sánchez Una de las sensaciones más extendidas en el sector juguetero a nivel global es que los niños crecen cada vez más rápido y, como consecuencia, dejan de jugar antes de lo que lo hacían las generaciones predeceso- ras. No obstante, esta reducción de la edad del juego se ve compensada hoy en día por un nuevo fenómeno que implica a adolescentes y adultos que muestran con orgullo que aún hay un niño dentro de ellos. Ser Kidult es más que una moda, es una tendencia global que empieza a provocar cambios en muchos mercados. De hecho, industrias como la alimentación, la moda, la electrónica o el juguete ya segmentan a este consumi- dor y trazan estrategias centradas en sus preferencias, de las cuales hablaremos en este reportaje. El objetivo de este contenido es contextualizar una tendencia que surgió hace un tiempo pero se encuentra actualmen- te en su pico más álgido, describir a un segmento de consumidores cada vez más amplio y conocer sus par- ticularidades con lo que respecta al sector del juego y el juguete. A modo de introducción, según datos de The NPD Group, en España el mercado Kidult creció un 5,2% el tercer trimestre de 2018 en comparación con el mismo periodo del año anterior, mientras el total del mercado caía un 0,3%. Kidults: el mercado adultescente Los Kidults ( Kid + Adults ) son adultos que tienen entre 20 y 40 años ymuestran tendencias de consumo similares a las que podría tener un niño de 6 años, con la diferencia obvia de que el poder adquisitivo y la libertad de compra son Kidults, una nueva oportunidad para el sector juguetero Mayores de 25 años, amantes de la tecnología, caprichosos y con un estilo de vida particular. La eterna niñez de los Kidults pasa desapercibida en su día a día, pero resulta muy significante para analizar cómo consume este segmento de la población que está creciendo. De hecho, en 2017 el valor de las compras de juguetes para el uso de adultos creció un 7,2%, alcanzando los 62 millones de euros en el mercado español, según The NPD Group. A sabiendas de estos datos, no es un secreto que este grupo de consumidores se está convirtiendo en una oportunidad para el sector del juego y el juguete, compensando ade- más una realidad global como es la reducción de la edad del juego de niños y niñas. Mientras el mercado está empezando a segmentar este perfil de con- sumidores, nosotros hemos querido analizar cuáles son sus particularidades y preferencias en todo lo vinculado al juguete.