Revista Juguetes B2B 230

LICENSING 102 Tras casi medio siglo de actividad, responsable de exploraciones legendarias y de lanzar al mundo un mensaje de interés sobre todo lo que nos rodea a tra- vés de su imperio mediático de revistas, producciones documentales, canales de televisión, libros, mapas y artículos de todo tipo, National Geographic lanza la di- visión infantil National Geographic Kids. Así, la marca se dirige a los posibles exploradores e investigadores del mañana, a quienes traslada su mensaje en favor de la sostenibilidad y la exploración por medio de productos de juego y escolares con los que además de divertirse, aprenderán. Edu-tainment, aprender jugando Si National Geographic es un gran contador de histo- rias, podríamos decir que National Geographic Kids es un narrador de cuentos, relatos para que niños y niñas den rienda suelta a su imaginación al poder emular a naturalistas, arqueólogos, científicos, astrofísicos, y un largo etcétera de especialistas, en sus juegos infantiles. Es lo que hoy se conoce como “Edu-tainment”, expre- sión acuñada en el mercado comercial fruto de la fusión de los vocablos en inglés “Education” y “Entertainment”, que lleva a su máxima la expresión tradicional “apren- der jugando”, con el desarrollo de productos licenciados bajo esta marca, especialmente pensados para identifi- carse con sus valores y mejorar la experiencia de juego. Colaboraciones con marcas jugueteras -¿Hubiéramos podido pensar los adultos de hoy en una Barbie científica o en jugar a ser paleontólogo, astrofísico o naturalista?- National Geographic Kids lo hace posible con su asociación con las marcas para crear productos de esta línea: marcas como Mattel , con quien tiene pre- visto lanzar a nivel mundial una línea de muñecas Barbie y accesorios inspirada en mujeres científicas; Discover Dr. Cool con la venta de los kits de excavación, volcanes y fósiles reales, distribuidos por Toy Partner ; Bresser y su línea de microscopios con ópticas reales; Topps , con la colección de cromos de animales de National Geogra- phic; Ravensburguer con una línea de puzles y rompe- cabezas inspirada en Photo Ark, el catálogo de especies de Joel Sartore; los peluches de animales de Venturelli o los libros infantiles de National Geograhic editados por RBA como “Animaladas”, sobre Photo Ark, o la saga “Explorers Academy”, nueva incursión juvenil a través de las historias de acción basadas en conocimientos reales sobre ciencia, tecnología y exploración. Además, este año se ha realizado una colaboración es- pecial con Lego -no es producto licenciado bajo National Geographic, sino un proyecto apoyado por la marca edi- torial National Geographic Kids- a través de la línea Lego City Arctic, lanzada el pasado año. La colaboración consistió en la producción de una se- rie de cortos documentales con uno de sus guías de exploración del Ártico, así como el desarrollo de juegos digitales y contenido editorial ad-hoc, que se puso en el mercado junto con el rango de Lego City Arctic con el fin de potenciar la imaginación y las historias que los niños crean en torno al juego, proporcionando una experiencia más completa. Juguetes con valor añadido Todos estos productos y otros más que vendrán cum- plen a la perfección con la imagen de National Geogra- phic como referente en ciencia e investigación. Una po- sición privilegiada a la hora de asesorar a las marcas con datos de exploraciones y estudios reales que se trasladan a la fabricación de los productos dándoles un valor aña- dido que otros juguetes y artículos infantiles no tienen. Según señala Cristina Zuazua, licensing manager de NGP en España, “es responsabilidad de todos otorgar un valor educativo a los juguetes. En el caso de National Geogra- phic Kids, si nuestros juguetes y contenidos inspiran a los niños a interesarse por temas como la sostenibilidad y la protección de la naturaleza, mucho mejor”. n Inspirar jugando con National Geographic Kids National Geographic ha lanzado recientemente la división infantil National Geo- graphic Kids, pensada para trasladar al público infantil los mensajes de la marca en favor de la sostenibilidad, la exploración y la preservación del planeta. Todo ello, a través de productos de entretenimiento como juegos, juguetes y artículos escolares que además tienen un alto componente educativo.