Revista Juguetes B2B 230

INFORME ESPECIAL: COLECCIONABLES l .. Oportunidades de mercado Los juguetes coleccionables ofrecen una nueva opor- tunidad de mercado a los fabricantes, con estrategias que se pueden desarrollar a lo largo del año, aprove- chando que se trata de juguetes de un menor coste. En este sentido, cada vez son más las empresas que apro- vechan los meses históricamente de menor actividad para lanzar sus colecciones de juguetes coleccionables, van construyendo la reputación de la marca a lo largo del año, y finalmente aprovechan la potente campaña de Navidad y Reyes para lanzar nuevos productos vin- culados a los coleccionables, pero de un importe mu- cho mayor (sets de juego, packs especiales, figuras ex- clusivas…). La verdad es que los juguetes coleccionables, que hasta no hace mucho tiempo estaban olvidados por la industria juguetera, están recuperando el protagonismo y se están revelando como una solución idónea para los fabricantes, que se aprovechan de su menor coste para tener en circulación durante todo el año productos que van teniendo salida. No obstante, haría bien el sector en evitar la saturación del mercado con una oferta que si llega a ser demasiado variada, acabará por fragmentar completamente el consumo, provocando una situación en la que al final nadie saldría beneficiado. En este sen- tido, NPD apunta que en 2018 se presentaron 35 nuevas propiedades, que solo consiguieron concentrar el 14% de las ventas totales de juguetes coleccionables. n