Revista Juguetes B2B 229

48 F inalmente diciembre no pudo salvar un año que venía arrastrando caídas desde el mes de abril, y el sector juguetero cerró el 2018 con un descenso del 5,4% en valor, con el precio medio perdiendo tam- bién un 1% y situándose finalmente en 18,5€. Así, di- ciembre acabó cerrando con un descenso en valor del 8,8%, la caída más alta en este mes desde que se tienen registros de ventas. El mal comportamiento durante la Campaña de Navidad, con una caída en valor del 7,6% (-48 millones de euros netos), tampoco ayudó a remon- tar el año. En el último trimestre del año, tan solo en las semanas 45 y 46 (noviembre) se registró un crecimiento en el mercado, aunque el espejismo se desvaneció con la fuerte caída sufrida en la semana 47, la del Black Friday (-10 millones de euros). El mercado esperaba que las se- manas 52 y 1 podrían maquillar los resultados del año, pero finalmente no fue así, y ambas presentaron caídas (siendo especialmente significativa la caída en la sema- na de Reyes). Muñecas volvió a ser la súpercategoría más activa del mercado en 2018, con productos exitosos de 2017 que se unieron a las novedades que dinamizaron las ventas. Figuras de acción también tuvo una aportación positiva, y junto a Muñecas, fueron las dos únicas súpercategorías que crecieron en 2018. El mercado licenciado, por su parte, volvió a tener un mal año, registrando una caída de doble dígito y perdiendo dos puntos de penetración. De nuevo, y salvo alguna excepción, las promociones no funcionaron como se esperaba, y el Black Friday fue una buena prueba de ello. Teniendo en cuenta que los descuentos suelen ser muy importantes, deberíamos concluir que el producto ofertado no atrajo al consumi- dor. Y precisamente hablando de precios, en un análisis por rango de precios se observa que en diciembre, a me- dida que subía el precio la caída en valor era mayor. En el total del año, el rango >60€ representó el 13% del total de las ventas y supuso también el 45% de la caída neta. Según los datos del panel EPOS NPD, el sector juguetero cerró el año 2018 con una caída en valor del 5,4%. Finalmente el mes de diciembre no pudo salvar un año quearrastraba caídasdesdeabril, y el comportamiento durante la campaña (-7,6%en valor), provo- có que el mes cerrara con un des- censoenvalor de8,8%. El sector juguetero cerró el 2018ennegativo La campañadeNavidadno pudo revertir la tendencia negativayel sector juguetero cerró el 2018 conuna caída del 5,4%