Revista Juguetes B2B 229

INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 26 Según datos de NPD, el mercado licenciado en el sector del juguete también mantuvo su tendencia a la baja y cerró 2018 con un -13,5%, y una cuota de mer- cado del 21,7% (2 puntos por debajo respecto al año anterior). Star Wars volvió a ser la licencia número 1, con una cuota del 9% dentro del mercado licenciado, aunque también fue la licencia que registró la mayor caída del año (-12 millones de euros). Las licencias que más contribuyeron en las ventas a lo largo de 2018 fueron Juras- sic Park y Jurassic World (+7,9 millones de euros), BeyBlade (+6 millones de euros) y Harry Potter (+4,7 millones de euros). De esta manera, en la Cam- paña de Navidad y Reyes también se ha visto esta ten- dencia: el juguete licenciado sigueperdiendopeso frenteal artículo genérico. En la actua- lidad existe una amplia ofer- ta de licencias que conviven paralelamente pero ninguna tiene una posición dominante en el mercado. Además, he- mos observado, tras nuestro análisis a los Catálogos de la Campaña de Navidad y Re- yes que publicamos en esta edición (página 140), que el peso de la licencia en sus pá- ginas ha descendido respec- to al año anterior, presentan- do una oferta más limitada de juguetes licenciados respec- to al genérico. Tras consultar a los profesionales del sector juguetero, las licencias que consideran que han tenido una mayor demanda duran- te la campaña navideña han sido L.O.L, Avengers, Mickey/ Minnie, Jurassic World, Harry Potter, Star Wars, Patrulla Canina, PJ Masks y Ladybyg . De esta manera, el 71% de los profesionales consul- tados ha valorado que las ventas de juguetes licencia- dos han descendido en la última Campaña de Navidad y Reyes, mientras que un 26% ha manifestado que se han mantenido y tan solo un 3% ha opinado que han crecido. Varios son los aspectos que han llevado a la licencia a esta situación en el sector juguetero. Para Mi- chel Senra, director comercial de VTECH, “cada año va perdiendo peso por la falta de una licencia fuerte y por la diversidad y dispersión de licencias actuales”. Mien- tras que Luis Berbegal, mana- ging director de INJUSA , de- talla que “la licencia ha tenido un papel poco representativo debido a que no hay ninguna propiedad que destaque”. Por su parte, Jose Simón, director comercial de CLAUDIO REIG, manifiesta que “la licencia continúa teniendo un peso importante, pero menos que el año anterior. La falta de li- cencias fuertes acentúa esta situación. No hay propieda- des dominantes que lleven al consumidor a buscar el pro- ducto en la tienda”. Por parte de la distribución, la sensación es la misma. Así Jacobo Cortizas, propietario de El Imperio del Juguete , explica que “las ventas del ju- guete licenciado van a la baja. Existe mucha saturación en el mercado y su precio más elevado repercute en el bol- sillo del consumidor”. Aunque hay que tener también en cuenta los aspectos positivos que aporta la licencia, como explica Manel Gendre, admi- nistrador de Gendre Pinto , “lo más valorado en los juguetes licenciados es su calidad y el valor añadido que transmite al niño”. A lo que añade Igna- cio Gaspar, director general de TOY PLANET : “Aunque el juguete licenciado ha tenido menor representación en el juguete, se ha seguido buscando la novedad del año, que no sea una licencia muy castigada por llevar ya X ejercicios seguidos en el mercado”. n Descenso del peso de las licencias en el juguete Las LICENCIAS destacadas durante la Campaña de Navidad y Reyes 2018/2019 L.O.L Avengers Mickey/Minnie Jurassic World Harry Potter Star Wars Patrulla Canina PJ Masks Ladybug Evolución de las VENTAS de JUGUETES LICENCIADOS Fuente: JUGUETES b2b 3% 26% 71% Al alza Estable A la baja