Revista Juguetes B2B 229

INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES los profesionales explican que tal vez el juego y el ju- guete se han convertido en una opción más como rega- lo de Navidad, mientras que años atrás eran claramente los protagonistas. Ahora también se opta, como regalo para los niños, por los planes de ocio, los videojuegos o los artículos deportivos. Así, Darío Juan, administrador de MUÑECAS ANTONIO JUAN , manifiesta que “la campaña no ha sido todo lo buena que esperábamos en general en todos los sec- tores y en particular en el del juguete. Las muñecas y los juegos educativos aún son la primera opción para los más pequeños. De todos modos, hay que tener en cuenta las modas y los cambios de tendencias, por ejemplo, el ocio en familia y los viajes son partidas que en los últimos años están experimentando cada vez más un mayor porcentaje de crecimiento en estas fechas, y puede que esto también influya en el presupuesto final destinado a compras de regalos”. Mientras que Miguel Borraz, encargado de Juguetería Trevol , detalla que “en esta última campaña ha bajado la demanda por la caí- da del poder adquisitivo, además existe una gran oferta para el mercado de los niños en el campo de las nuevas tecnologías y el ocio, que compiten directamente con el juguete”. Por otra parte, al preguntar a los profesionales por cuáles son las prioridades de los clientes a la hora de comprar juguetes y juegos durante la Campaña Na- videña, detallan los siguientes aspectos, en orden de importancia: Precio, Marca, Publicidad en Medios, Cali- dad, Oferta o Promoción, Categoría del juguete, Licen- cia, Recomendación del vendedor, Tamaño del artículo y Packaging (ver cuadro página 28). El crecimiento de la venta online La venta online en el sector juguetero crece año tras año y aunque aún no llega a la cuota de mercado que supone en otros países europeos, su incremento e in- fluencia es innegable. El ahorro de tiempo, la como- didad de comprar a cualquier hora, poder comparar La Campaña de Navidad ha estado marcada por las compras a última hora y de un juguete más económico