Revista Juguetes B2B 229

INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES durante este periodo. Por otra parte, encontramos varias categorías de producto que han mantenido sus ventas (según más del 50% de los encuestados) como Imitación del hogar y el entorno, Muñecas maniquí, Puzzles, Mi- niuniversos niñas y Figuras de acción. Como segmentos con unos resultados negativos, encontramos que para más de un 50% de los profesionales han descendido sus ventas Peluches, Kits (maquetismo), Musicales y audio, Miniordenadores y Tabletas para niños. Compras a última hora El comentario más nombrado por los profesionales del sector juguetero sobre las tendencias de compra duran- te la Campaña de Navidad y Reyes es que el cliente ha esperado al último momento para realizarlas. Además, a esto se le une que han optado por comprar un producto de menor importe y se ha reducido la compra por impul- so. Respecto al consumidor (niños y niñas), observamos que está muy informado, sabe perfectamente lo que quiere y antes de pedirlo ya lo conoce prácticamente todo del producto, de ahí que también sea muy exigen- te. Además, si un artículo le ha convencido y le ha gusta- do suele ser muy persistente hasta conseguirlo. A lo que se añade últimamente como tendencia, que los niños cada vez se inician en el manejo de dispositivos móvi- les a edades más tempranas. Es por ello que destaca su predilección por juegos y juguetes innovadores, con un alto componente tecnológico e interactivo. Así Rosa Seegelken, development manager Iberia de FUNKO , explica que “una de las principales tendencias será el cambio en la forma en que los productos son comuni- cados. Los niños influencers hoy en día ayudan a marcar las tendencias”. De esta manera, otro de los comentarios generaliza- dos en la industria del juego y el juguete en los últimos tiempos es que la edad de juego de niños y niñas va re- duciéndose poco a poco porque la edad a la que el en- tretenimiento viene dado por dispositivos tecnológicos es cada vez más reducida. Asimismo, vinculado a esto Muñecas ha sido la categoría que ha presentado mejores ventas en 2018 y durante la Campaña de Navidad