Revista Juguetes B2B 229

INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES fantil, el abandono de los juguetes clásicos a una edad más temprana, menos potencia de las licencias, la disminución de la venta de juguetes de precio alto y, por consiguiente, del ticket medio, además de una presenciamayor del juego en el móvil, la tablet y el ordenador”. Muñecas, categoría estrella de las Navidades Como hemos ido viendo a lo largo de 2018, Muñecas ha sido la categoría que ha presentado unas mejores ventas y en la Campaña de Navidad ha cumplido con las expectativas. Así, según datos de NPD Muñecas volvió a ser la súpercategoría más activa del mercado en 2018, con productos exitosos de 2017 que se unieron a las no- vedades que dinamizaron las ventas. Figuras de acción también tuvo una aportación positiva y, junto a Muñecas, fueron las dos únicas súpercategorías que crecieron en 2018. El mercado licenciado, por su parte, volvió a tener un mal año, registrando una caída de doble dígito y per- diendo dos puntos de penetración. También destaca la buena evolución de los Coleccionables, que al ser pro- ductos con un precio más económico se ajustan a los intereses del consumidor de hoy en día. Tal y como observamos desde JUGUETES b2b, la ca- tegoría con mejores resultados durante la Campaña de Navidad y Reyes ha sido Muñecas, con y sin mecanis- mos, que han tenido unas ventas al alza según el 70% y el 60% de los profesionales consultados (ver gráfico página 28). También los Juegos de mesa y sociedad han presentado unos buenos números en ventas, ya que un 60% de los consultados ha valorado que han crecido ¿Cómo han sido las ventas en la PRE-CAMPAÑA respecto al año anterior? Fuente: JUGUETES b2b 26% 28% 46% Superiores Iguales Inferiores