Revista Juguetes B2B 229

En todas nuestras ediciones, ofrecemos contenido exclusivo y especializado sobre el sector del juguete y del juego, entre los que destacan Informes especiales, Análisis del mercado juguetero, Entrevistas a los especialistas, Tendencias de consumo y Nuevas tecnologías. JUGUETES B2B continuará publicando sus 6 ediciones al año , ahora todas con el mismo formato. 1 www.juguetesb2b.com | ex press U nade lasprincipalesproblemáticasa lasque seenfrenta actualmente el sector juguetero, y cualquier sector en general, es el cambio en lasdinámicas comercialespro- vocadas por la expansión del e-commerce. A esto se le debe añadir el descenso de la natalidad en los últimos años, la re- ducción de la edad de juego y el impacto de la electrónica como sustitutivo del juguete y del juego, además de que los padres cada vezmás están apostando por invertirmás en ocio ymenos en regalos tangibles, como el juguete.Y, tambiénhay que tener en cuenta que nos encontramos ante un mercado muy maduro en el que existe una oferta muy extensa, pero también muy parecida en prácticamente la gran mayoría de puntosde venta.A travésdel Pulsómetrodel sector juguetero, informeque encontrarán en esta edición,queremos analizar la evolución delmercado a lo largo del año y reflejar las expec- tativas de futuro de las empresas ymarcas que lo componen. El principal reto que tiene el sector es posicionar el juguete y el juego como un elemento imprescindible y vital para el ópti- mo desarrollo de la persona en la etapa preescolar e infantil y conseguir cautivar al consumidor ofreciéndole una propuesta de valor innovadora y adecuada a los gustos y preferencias delmomento. El fabricante prioriza la innovación en sus pro- ductos, a nivel conceptual y tecnológico, además de conocer bien a su consumidor (cada vez más exigente, impaciente e informado). El comercio electrónico ha crecido durante 2018, lo hará también durante la Campaña de Navidad y Reyes y por des- contado que en 2019 continuará al alza. El ahorro de tiempo, la comodidad de comprar a cualquier hora, poder comparar precios o la posibilidad de realizar búsquedasmás exhaustivas y completas, son algunos de los factores que favorecen que siga ganando cuota de mercado. Nos encontramos ante un consumidor que se informa tanto online como en el punto de venta y que realizará la compra donde más le convenga. La omnicanalidad es pieza clave e indispensable para cualquier negociodetallista,persiguiendouna interacciónestrechaentre la tienda física y el canal online. Recién llegados de visitar Juguetes Pre-Show, que se ha celebrado del 5 al 8 de noviembre en Altea (Alicante), en su terceraedición se confirma comopuntodeencuentrodeparte de las empresas del sector, donde fabricantes y distribución avanzan en sus relaciones comerciales en este periodo de pre- sentación de las colecciones de 2019. En la próxima edición de JUGUETES b2b de diciembre, ampliaremos la información sobre este evento. Destacar la presentación que NPD realizó aportandodatosde2018 y su visiónpara el cierredel año con laCampañadeNavidad yReyes,unañodifícilque seprevé ce- rrará con una caída estimada del 4% respecto a 2017. Las di- versas causas se pueden concretar en: sobreoferta de produc- to, auge del juguete de precio bajo en campaña, ausencia de licencias fuertes y estrenos destacados en cine y promociones de dudoso beneficio. En definitiva, este 2018 está resultando un añomuy complejo,de transiciónhaciaun2019quedesea- mos presente una dinámicamás sanapara todo elmercado. Por último, destacar la publicación en esta edición del in- forme especial sobre las Campañas Publicitarias en el sector juguetero. Al mismo tiempo que el consumo de información en canales online aumenta en el sector infantil, las empresas dirigen cada vezmás susesfuerzosa canales como Internet, las redes sociales ymediosonline.Noobstante, la televisión sigue siendo unmedio publicitariomuy importante para elmercado del juego y el juguete. Deseamosa todosunabuenaCampañadeNavidad yReyes y que disfruten de la lectura, EmiliAlsina – Editor e.alsina@edicionesjust.com Editorial Pulsómetro: retos y problemáticas del sector juguetero A través del Pulsómetro del sector que- remos analizar con detalle cómo ha evolucionado el mercado a lo largo del año, así como reflejar las expectativas de futuro de las empresas y marcas que lo componen. El sector juguetero se enfrenta a diferentes retos como los cambios de hábitos de consumo, la ba- jada de la natalidad y la reducción de la edad del juego que están afectando al cómputo global de las ventas. Tanto la industria como la distribución espe- cializada destacan la importancia de sa- ber adaptarse adecuadamente a estos cambios para satisfacer las necesidades de un consumidor (los niños y niñas) cada vez más exigentes e informados, y un cliente (padre/familia) que apuesta cada vezmás por la compra online. Campaña publicitaria: el equilibrio entre online y offline en el sector juguetero Eneste informeanalizamos laestrategia publicitaria de una selección de firmas jugueteras durante la Campaña de Na- vidad y Reyes 2018-2019. Las acciones publicitarias que desarrollan las empre- sas del sector juguetero para reforzar las ventas en la campaña de Navidad y Reyes van evolucionando con el paso de los años, ya que las marcas quieren estar donde están sus consumidores. En este sentido, al mismo tiempo que el consumo de información en canales online aumenta en el sector infantil, las empresas dirigen cada vez más sus es- fuerzos a canales como internet, redes sociales ymedios online.Aun así, la te- levisión sigue siendo unmedio de difu- sión muy importante para el mercado del juego y el juguete. 2ª Fase del Ranking de Artículos Jugueteros para la Campaña de Navidad Tras haber publicado la 1ª Fase del Ranking en la edición nº 226 de JU- GUETES b2b (junio/julio), presentamos en esta nueva edición del EXPRESS de JUGUETES b2b la segunda parte de la publicación con los artículos jugueteros que previsiblemente serán los más de- mandados durante la próxima Campa- ña de Navidad y Reyes. Así, la 2ª Fase del Ranking de Artículos Jugueteros se ha elaborado a partir de las votaciones de nuestros consultores, entre los que encontramos detallistas del mercado español y grupos de compra. Presenta- mos un listado de productos ordenados por categorías, en el que indicamos también si los artículos cuentan con Campaña de Televisión. Campaña de Navidad: el licensing en el juguete En este contenido recogemos algunas valoraciones de fabricantes jugueteros que comparten su opinión y expec- tativas sobre el comportamiento del licensing en navidades. A punto de dar comienzo una nueva Campaña de Navidad y Reyes, las firmas vinculadas al negocio de las licencias también se preparan para afrontar una de las épo- cas más determinantes del año, y es que en muchas categorías de produc- to, la licencia es uno de los criterios en los que se fijan las familias a la hora de comprar artículos para regalar durante la campaña navideña. No obstante, la evolucióndel licensing en el acumulado de 2018 no ha sido lo suficientemente buena como para augurar una campa- ña del todo positiva. Retos y problemáticas en el sector juguetero Y también: Entrevistasal countrymanagerde Lego,aldirectorgeneraldeEducaBorrás yalpresidenteyCEOdeTheToyAssociation;ArtículosdeTendenciasyConsumo… Sumario Página 4 Página 12 Página 18 Página 20 Después de más de 25 años, las ediciones EXPRESS de JUGUETES b2b de Abril y Noviembre pasan al formato revista de JUGUETES b2b