Revista Juguetes B2B 229

ANÁLISIS DE CATÁLOGOS 140 Análisis de catálogos de juguetes para la Campaña de Navidad y Reyes 2018/2019 Un año más, el equipo de JUGUETES b2b ha analizado una selección de catálo- gos de la distribución juguetera lanzados en motivo de la Campaña de Navidad y Reyes para averiguar qué aspectos evolucionan en este tipo de herramientas de promoción. Con una muestra de 25 catálogos de la campaña 2018/2019 nos hemos fijado en aspectos como la información que se ofrece de los productos, la imagen del juguete frente al consumidor y la variación de precios entre catálogos (ver páginas X-X), aparte de aspectos como el número de productos incluidos, de páginas o las promociones indicadas. Símbolos Informativos Índice Incluye carta para los Reyes Magos Descripción de los símbolos informativos Indica los juguetes que funcionan con pilas o batería Catálogo online Indica los juguetes que tienen luz, sonido o música Redacción y análisis: Oriol Cortés, Carmina Meneses y Helena Sánchez El medio especializado JUGUETES b2b ha analizado un total de 25 catálogos de la distribución juguetera para la Campaña de Navidad y Reyes 2018/2019 con el objetivo de mostrar al lector la evolución de este tipo de publicaciones y descubrir diferentes aspectos sobre las referencias incluidas en ellos, así como la imagen del juguete frente al consumidor. En este sen- tido, nos hemos fijado en parámetros como el número de productos incluidos, la información que se ofrece de esos artículos, las imágenes o los precios, además de anotar algunos de los aspectos que están más al día en el sector juguetero: la erradicación de la brecha de género en la infancia o la inclusión de elementos tecnológicos que facilitan la consulta y ofrecen una interacción extra con el consumidor. Además, por su importancia en el sector juguetero, nos hemos fijado en la presencia del licensing. Este año, la oferta de artículos licenciados ha supuesto un 21% de la tota- lidad de los artículos mostrados, frente al 26% de la campaña 2017/2018. Sobre la imagen del juguete Una de las principales observaciones en cuanto a la imagen del juguete que se quiere dar al consumidor es que la distribución procura, cada vez más, mostrar que no existen juguetes para niños o juguetes para niñas. Gran parte de los catálogos analizados ya muestran ni- ños jugando con muñecas y cocinitas, y niñas montadas en motocicletas de juguete, algo que sólo unos pocos años atrás era toda una revolución. Asimismo, esta cam- paña hemos observado un esfuerzo por mostrar tam- bién a adultos en las imágenes, de manera que se apela a la importancia de la implicación de los padres o abue- los, y al valor del juego en familia . El 96% de los catálogos muestran la edad aconsejada de cada juguete