Revista Juguetes B2B 229

GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA tualmente, el 37% de jóvenes de entre 25 y 35 años tiene título universitario. Somos la generación que ha tenido más tiempo libre y sobre todo los que cada vez han vivi- do más su tiempo rodeados de jóvenes, a diferencia de las anteriores generaciones, en la que los adolescentes vivían en un entorno adulto, debido a sus obligaciones laborales. Desde el marketing, se nos considera adul- tescentes o adulteens : personas en edad adulta, con es- tilo de vida adolescente. Adultos, siempre jóvenes Las personas nacidas a partir del año 1980 son una ge- neración que vive en un presente continuo, ya que tie- nen un futuro cada vez más incierto, volátil y cambiante y que el pasado caduca inmediatamente, obligándo- nos a actualizarnos continuamente. El único patrimonio común que se mantiene estable es nuestra infancia y adolescencia y esto lo sabe la sociedad de consumo. Por esto es tan habitual encontrar revivals , secuelas y readaptaciones de los productos culturales de nuestra infancia. Miro la cartelera de cine y de las 15 primeras películas que aparecen, unos años atrás 6 serían consi- deradas para público infantil y 4 son cine de acción para un público adolescente. Lo más curioso es que la que ha recibido más buenas críticas “Los increíbles 2”, que 30 años atrás sería impensable dirigirla a adultos. Un consumidor infantilizado ¿Os imagináis a Humphrey Bogart con 40 años, disfru- tando de Shrek, a Fernando Fernán Gómez de joven con unas Adidas de Son Goku o a Clark Gable desayunando con su taza (perdón, Mug ) de Star Wars? En la era de la seducción generalizada, el principal ob- jetivo de la sociedad de consumo es expandirse y vol- verse más deseable. Por esto se ha infantilizado al con- sumidor, que ahora vive en una adolescencia continua, donde muchas veces suple la precariedad laboral, o la incertidumbre vital, con productos hedonistas que le hagan disfrutar y evadirse. Las marcas tienen clara una cosa: ganar lo máximo posible. Por esto, siempre preferi- rán a un adolescente de 40 años, a uno de 18. n Albert Vinyals Profesor de psicología del consumo en ESCODI Tel. 93 783 97 45 www.escodi.com distribuido por @sagominispain