Revista Juguetes B2B 229

GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA 124 Tengo un grupo de Whatsapp de discusión política. Es una escisión de un grupo de amigos de la universidad que cansados de peleas ideológicas mientras hablába- mos de otros temas, creamos un subgrupo donde dis- cutir de política, sin filtros ni censuras. Esto por si solo daría para un artículo, pero quiero hablar de un hecho que ha sucedido en este grupo y que me da para anali- zar mi generación y las posteriores. Estábamos analizando una disputa en una comisión parlamentaria y yo he dicho que parecía una lucha entre Freezer y Vegeta (de Dragon Ball), a lo que un partici- pante del grupo ha apuntado que sí y ha añadido que ha salido una colección de Adidas de Dragon Ball. Ha enviado una foto y hemos acabado opinando sobre si preferíamos el modelo de Goku, el de Freezer, o el de Vegeta. Estas conversaciones son habituales en nuestra generación, pero serían impensables años atrás, sobre todo si apuntamos que la media de edad de los miem- bros de este grupo se acerca a los 40 años. Los adultescentes o adulteens Somos los hijos (o nietos) de la cultura pop, criados con cómics, héroes de plástico, videojuegos y horas de tele- visión infantil en nuestras retinas. Somos de las primeras generaciones que vivieron plenamente la adolescencia, un concepto aparecido en los años cincuenta, pero per- feccionado y expandido con los años. Muchos de estos jóvenes nacidos a partir de los ochenta no empezaron a trabajar hasta pasados los 18 años y solo en trabajos esporádicos de verano o de fin de semana, ya que cada vez se alargaba más el periodo de estudio, con la con- secuente dependencia económica de los padres. Ac- Los cambios en las tendencias de consumo van vinculadas a las nuevas generaciones, que mani- fiestan unos intereses y gustos diferentes a sus antecesores. En el presente artículo, Albert Vin- yals, profesor de psicología del consumo en ES- CODI, nos habla de los llamados ‘adulescentes o adulteens’, es decir, las personas en edad adulta con un estilo de vida adolescente, así detalla que “se ha infantilizado al consumidor, que ahora vive en una adolescencia continua, donde muchas ve- ces suple la precariedad laboral, o la incertidumbre vital, con productos hedonis- tas que le hagan disfrutar y evadirse”. Las Adidas de Son Goku Albert Vinyals, profesor de psicología del consumo en ESCODI Las marcas siempre preferirán a un ‘adolescente’ de 40 años que a uno de 18