Revista Juguetes B2B 229

TENDENCIAS TECNOLOGÍA 122 Con el auge de las redes sociales y su penetración en la sociedad, cada vez son más las empresas que se deciden a apostar por estas plataformas para llegar al consumidor final. En este sentido, el Dartmouth Center of Marketing Research de la Universidad de Massachu- setts ha elaborado un estudio en el que ha analizado el comportamiento de las 500 empresas más destacadas (forman parte del Fortune 500), en relación a las redes sociales, durante el último año. Así, por ejemplo, pode- mos ver que el 98% de las grandes corporaciones cuen- ta con perfil propio en Linkedin, la red social con mayor penetración entre las empresas. El estudio también ha analizado el comportamiento de las compañías en otras redes sociales: • Blogs: Los blogs corporativos de las empresas están resurgiendo, y tras la pérdida de interés provocado por el boom de las redes sociales, el estudio determi- na que vuelven a estar presentes en las estrategias de las empresas. Así, según dicho estudio, el 53% de las compañías analizadas cuenta con su blog corporativo (y no solo lo tiene, sino que lo actualiza regularmente). Esta cifra demuestra una tendencia al alza, ya que en 2013, cuando se consideraba que estaban en su pico, solo un 34% de las empresas los utilizaban, y el año pasado lo hacían el 42%. • Instagram: Ha dejado de ser una mera aplicación de fotos y el escenario de las actividades de los jóvenes, y ahora las empresas y las marcas están entrando en ella sin importar a qué se dedican. En 2013 solo el 9% de las grandes empresas tenía perfil en Instagram y actualmente ya lo tienen el 63% de las empresas (ade- más, el crecimiento interanual ha sido de 10 puntos porcentuales). Esta red social se utiliza, principalmen- te, para crear imagen de marca y mejorar el reconoci- miento de la misma y los valores asociados a ella. • Facebook: La relación de Facebook con las empresas se ha ido complicando, a medida que se han ido re- ajustando sus algoritmos. Las empresas tienen cada Redes sociales y empresa Las redes sociales ya son una herramienta de traba- jo para gran parte de las empresas en todo el mun- do, aunque unas funcionan mejor que otras según fac- tores como la actividad de las compañías, su público o sus mensajes. En el si- guiente artículo repasamos la situación de diferentes plataformas empleadas por las empresas en los ámbi- tos del marketing y la publi- cidad, así como sus princi- pales virtudes en el entorno profesional. El 97,6% de los profesionales del ámbito de las redes sociales escoge Instagram como la red que más utiliza