Revista Juguetes B2B 228

INFORME ESPECIAL: JUGUETE DE PERMANENTE 80 | www.juguetesb2b.com Una vez finalizada la Campaña de Navidad y Reyes (que supone alrededor del 65% de las ventas totales del año), el sector juguetero presenta sus no- vedades para los primeros meses del año, con la oferta de Juguete de Per- manente. Un periodo de unos 6 meses de duración en el que encontramos diferentes campañas, como Carnaval, Comuniones, Fin de Curso y Verano. A continuación, detallamos las particularidades de la oferta de producto en esta época, las acciones comerciales que llevan a cabo las empresas y los comportamientos del consumidor. Redacción: Carmina Meneses A la expectativa de cómo cierra la presente Campaña de Navidad y Reyes, el sector juguetero ya tiene en mente el periodo de ventas de los primeros meses del año, lo que llamamos Juguetes de Permanente. De cara a estos me- ses, los profesionales del sector juguetero preparan sus estrategias para dinamizar las ventas y mantener la acti- vidad en el mercado. Una etapa importante para combatir la estacionalidad del sector, ya que estos primeros seis meses del año suelen suponer alrededor del 35% de las ventas totales. Para ello es esencial que la oferta de pro- ducto se adecúe a las necesidades y preferencias de los consumidores, teniendo en cuenta que durante la Navidad han invertido un presupuesto elevado en juguetes. Esta oferta juguetera se caracteriza, principalmente, por contar con juegos y juguetes de un precio más económico, además de los coleccionables, los juguetes de aire libre y los juegos educativos. También destacan las novedades en cuanto a producto licenciado y las propuestas presenta- das para las diferentes campañas que se celebran en este periodo, como el Carnaval, Comuniones, Fin de Curso y Verano. Desde CAYRO , destacan que “uno de los condicio- nantes es obviamente el precio. Debemos tener en cuenta que por desgracia el mercado del juguete es excesivamen- te estacional, por lo tanto el gasto se hace básicamente en Navidad. El resto del año se compran productos con un PVP limitado. Por otro lado, dado el cambio en las tenden- cias de compra y el mayor peso que tiene el componente educativo, quizá el producto educativo con un precio relati- El Juguete de Permanente, un 35% de las ventas del sector