Revista Juguetes B2B 228

UN MUNDO DE JUGUETES 34 | www.juguetesb2b.com Si observamos cuáles son las categorías de juguetes y juegos que muestran un mejor comportamiento en los diferentes mercados internacionales, podemos concluir que las tendencias del sector van aproximadamente en la misma línea independientemente del país al que mi- remos. Por ello, el negocio juguetero se ha convertido en algo global, un mercado de tendencias variables que antes o después terminan llegando a los diferentes paí- ses. Sin embargo, como es normal, cada región tiene sus propios rasgos culturales, sociales o educativos; y todo ello afecta a cómo juegan los niños y niñas de cada país. Jugar es un acto instintivo del ser humano, pero son va- rios los factores que determinan cómo se juega. Los valores sociales de cada país, reflejados en el juego y el juguete En este sentido, el experto juguetero Axel Dammier, director de Icon Kids & Youth, señala que al buscar di- ferencias entre el juego en los diferentes países es im- portante preguntarse cómo los padres quieren criar a sus hijos. Esto influye en lo que esperan de los juegos y juguetes que compran para sus hijos y qué funciones tienen esos productos. Dichos aspectos difieren mucho según cada país, ya que pueden estar relacionados con su historia, o influenciados por el sistema educativo de un país. En este sentido, valores como la constancia, la creatividad y también los roles de género son mol- deados por la sociedad, y todos esos aspectos se ven reflejados en los artículos para el público infantil. Además, algunos de estos rasgos sociales mencio- nados pueden ser enfatizados por algo como los dife- rentes diseños de packaging para cada país, los cuáles varían en función de los modelos que más atraen al consumidor en los diferentes mercados de una mar- ca. Asimismo, existen otros aspectos de carácter más técnico que varían según el país, como los requisitos necesarios para que un juguete pueda ser vendido, lo que hace que algunos artículos no puedan ser comer- cializados en todas partes a no ser que se modifiquen sus características. El juguete, un mundo global A pesar de todo, según se desprende de las últimas investigaciones realizadas por Icon Kids & Youth, las diferencias entre países van desapareciendo lentamente a medida que el mercado del juguete se globaliza y las grandes empresas multinacionales van liderando su evolución. Todo ello, se ve reflejado en la celebración de las grandes ferias internacionales y las investigaciones realizadas por sus equipos. No obstante, la necesidad de trazar estrategias específicas para cada país seguirá siendo un factor importante en el negocio juguetero. n Los rasgos sociales de cada país afectan al modo en que se juega, aunque las tendencias del sector juguetero son cada vez más globales ¿El juego es igual en todos los países?