Revista Juguetes B2B 227

INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 38 | www.juguetesb2b.com José Miguel Toledo , EMEAA vice president “Dada la atípica evolución del mercado este permanente 2018, con un comportamiento flat a dato acumulado en el mes de agosto, nuestras expectativas son que el cierre del año mejore levemente gracias a los lanzamientos de esta Navidad, pudiendo cerrar el año en positivo. Una vez la situación de la distribución se ha estabilizado, pensamos que vamos a llegar a una Navidad casi normalizada, sin esperar grandes crecimientos en el sector. Cree- mos que los consumidores aprovecharán las ofertas de la distribución y seguirán comprando más en las tiendas online”. Javier Gutiérrez , director de marketing “La previsión de ventas que tenemos de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 2018/2019 es de estabilidad. Por nuestra parte, confiamos en la consolidación de los juegos y juguetes relacionados con la robótica y la tecnología, además de aquellos juguetes que ponen en va- lor las nuevas pedagogías. En cuanto al consumidor, creemos que continuará la tendencia al alza de la compra online, unida a la búsqueda de nuevas experiencias en tienda. Será por tan- to de vital importancia que las empresas apuesten decididamente por la omnicanalidad”. Luis Berbegal , consejero delegado “Estamos notando el efecto de la caída de un cliente como Toys’R’Us en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia. En cuanto al mercado español, creemos que Muñecas será la categoría con mejor comportamiento de ventas, que el consumidor se mostrará conser- vador y que el licensing caerá, pues no hay ninguna licencia capaz de trasladarse a múltiples categorías en este momento. Por otro lado, creemos que la dinámica del mercado juguetero en 2018 afectará a la campaña negativamente, y que la tecnología competirá con el juguete en términos de regalos”. Maya Callejo , CCO – CDO “Nuestra previsión de ventas es al alza, y creemos que las categorías que más destacarán son Muñecas, Arts & Crafts, Smart Toys y STREAM Toys. En cuanto al consumidor, buscará mucho y comparará, pues cada vez se preocupa más por encontrar productos de calidad a buenos precios y ello le lleva a consultar por Internet. Cada vez cobran más valor los juegos y juguetes que introducen un alto componente innovador y que no sólo entretienen, sino que a la vez educan. La campaña siempre es una gran oportunidad para hacer regalos más arriesgados e innovadores”. César Ridruejo , country manager “Hoy en día existe una gran cantidad de opciones que compiten con los juguetes en el es- pacio de juego y tiempo libre de los niños. El avance de la tecnología genera un acceso fácil y rápido a diversos dispositivos electrónicos (tablets, smartphones) y consolas de videojuegos que cada vez son más populares entre los niños. Por esta razón, la innovación en la industria de los juguetes y su constante adaptación a la forma en que se está educando a los niños son tan importantes. Los padres valoran la incorporación de funcionalidades tecnológicas y funciones educativas”.