Revista Juguetes B2B 227

INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 30 | www.juguetesb2b.com vez más pronto, lo que les proporciona mayor diversión”. En la misma línea, Alberto Sequeros, director de ventas de ARTSANA SPAIN , explica que “se ha detectado cier- to trasvase al sector de los videojuegos, ya que cada vez más la edad de juego se acorta”. Por su parte, Joaquim Dorca, CMO de GRUPO DEVIR , añade que “espero que todo el mundo pueda acabar bien de ventas este año, el mercado español está lejos de llegar a su máxima expan- sión en juegos y juguetes presenciales”. Camilo Bernabéu, gerente de MUÑECAS PAOLA REI- NA , explica que lo que está ocurriendo es que “se está volviendo al juguete tradicional y se empieza a valorar un poco más el producto nacional, aunque se es muy conservador y en ello tiene efecto la incertidumbre polí- tica”. Asimismo, Dora Llopis, directora de diseño y mar- keting de CREACIONES LLOPIS , señala que “el mundo de los juegos virtuales y las consolas está ganando la batalla a los juegos tradicionales”. En esta línea, Pilar Amaro, directora general de CLEMENTONI detalla que “conforme se asientan las tecnologías en los gustos so- ciales, cambian las tendencias de compra y por lo tanto el mercado tradicional del juguete”. Por otro lado, Ju- lio Rubini, director ejecutivo de TOY PARTNER , explica: “el presupuesto se destina cada vez más a otros tipos de producto en beneficio de patinetes o teléfonos. Sin embargo, debemos analizar y reaccionar en ese aspecto sin caer en la <<miopía del marketing>> para diversifi- car y comprender qué es lo que los niños quieren para pasar su tiempo de ocio”. Y, Georgina Alabern y Mònica González, desde OLD TEDDY’S COMPANY , explican que “creemos que el juego y el juguete siguen siendo los preferidos en las listas de regalos, aunque sí se puede dar el caso que cada vez se acorta más la edad para ello, dando lugar a preferir accesorios, ropa o productos tecnológicos para los niños más mayores”. Por su par- te, Maya Callejo, CCO - CDO de KIBI TOYS , declara que “considero que las compras se están reacomodando a las tendencias. Si bien quizás ya no se compran tantos juguetes clásicos, no considero que se hayan dejado de comprar juguetes. Sí que es cierto que los gustos de los niños están cambiando, así como sus formas de comu- nicarse y de jugar. Es nuestra labor conseguir crear pro- ductos que sigan atrayéndoles y estar a la vanguardia en desarrollo tecnológico”. Por su parte, Ruth Henríquez, reponsable de marketing de MATTEL , señala que “el ju- guete tiene un papel fundamental en el crecimiento del niño, ya que potencia su desarrollo cognitivo. Hoy en día los niños son nativos digitales y es cierto que su inicio con la tecnología es cada vez más temprano, y puede que esto vaya en detrimento de algunos tipos de juegos y juguetes, pero creemos que el juguete tradicional si- gue siendo de gran importancia”. En cuanto a la competencia de otros sectores en este aspecto, Michel Senra, director de VTECH , explica que “las familias destinan cada vez más parte de su presu- puesto al ocio y a dispositivos digitales que en ocasio- nes reemplazan a los juguetes”. En cuanto a acciones que puede llevar a cabo el sec- tor, además de luchar por la concienciación de fami- lias acerca de lo que supone el juguete, Alexis Lanzas, country manager Iberia de SCHLEICH añade que “es un ejemplo más de la poca innovación que rodea al jugue- te, tanto en su creación como en su comercialización. Si no se cambian las reglas del juego entre fabricantes, retail, canal online y consumidores, cada vez más los niños desviarán su atención a otros productos y secto- res”. Y, desde FAMOSA , José Miguel Toledo señala: “los cambios en el consumo unidos a que el juguete se ve más como un regalo que como un elemento necesario Fuente: JUGUETES b2b Previsión de ventas de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 33% 44% 23% Al Alza Estable A la baja 4% 96% Al Alza Estable A la baja F BRICANTES DETALLISTAS Sólo el 4% de los fabricantes y distribuidores prevé un alza en las ventas, frente al 77% que lo pronosticaba el año pasado