Revista Juguetes B2B 227

INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 28 | www.juguetesb2b.com Desde el punto de vista de la industria, Vanessa Sala- manca, directora general de CIFE añade que “el consumi- dor final seguirá con la tendencia que se lleva imponiendo en los últimos años. Analizando las curvas de la campaña anterior, el consumidor ya no se prepara para afrontar la Navidad haciendo sus compras poco a poco, sino que bus- ca la oportunidad y el precio, esperando los descuentos y promociones que ofrecen las tiendas”. Y, Martí Cuyàs, marketingmanager Spainde IMCTOYS , explica que “cree- mos que seguirán creciendo las compras en las últimas semanas como sucedió en anteriores campañas, y que aumentarán las ventas a través del comercio electrónico”. El juguete tiene competencia en Navidad Uno de los comentarios generalizados en la industria del juego y el juguete en los últimos tiempos es que la edad de juego de niños y niñas va reduciéndose poco a poco porque la edad a la que el entretenimiento viene dado por dispositivos tecnológicos es cada vez más reducida. Asi- mismo, vinculado a esto los profesionales explican que tal vez el juego y el juguete se han convertido en una opción como regalo de Navidad, cuando años atrás eran clara- mente los protagonistas. En este sentido, desde EPOCH PARA IMAGINAR , Juan Pedro Devesa, director general, explica que “sin lugar a dudas el presupuesto en regalos se destina cada vez más a otros tipos de producto en de- trimento del juguete, por lo que el sector necesita las cla- ves para que las familias se conciencien de la importancia que tienen los juegos y juguetes”. Asimismo, Marco Ro- setti, desde CRAYOLA señala que “la edad de juego se ha acortado mucho y los niños acceden a la tecnología cada La situación del licensing en campaña La mayoría de fabricantes y detallistas coinci- den al señalar que, siguiendo la tendencia que se ha ido viendo el último año, las licencias per- derán fuerza en el sector juguetero. Así, desde EPOCH PARA IMAGINAR destacan que “no hay ninguna licencia predominante, así que la evo- lución será estable o a la baja”, y en IMC TOYS señalan que las licencias “bajarán en valor por la caída de propiedades top”. En este sentido, los detallistas consultados se muestran mucho más pesimistas y en su gran mayoría consideran que las licencias seguirán perdiendo peso como ya lo hicieron el año pasado. A pesar de esto, todavía hay fabricantes que confían en el rol de los jugue- tes licenciados, por ejemplo COLORBABY seña- la que “a los niños les siguen gustando las licen- cias y piden productos relacionados con ellas” y desde MUÑECAS ANTONIO JUAN , a pesar de no trabajar con licencias, reconocen que “son un factor importante en el sector del juguete, siem- pre han determinado la decisión de compra del consumidor”. Por último, desde LEGO , señalan que “las licencias siguen teniendo un alto pro- tagonismo en el mercado juguetero español, aunque están muy diversificadas y en campaña es cuando más sobreoferta se puede encontrar de cada licencia. Este año hemos visto películas como Avengers o Jurassic World rompiendo ré- cords mientras que Star Wars, a pesar de seguir liderando el mercado de licencias, se ve perju- dicada. Podemos esperar buenos resultados del licensing dada la penetración en el mercado es- pañol y tomando como base los resultados que hemos visto este año con los estrenos de cine”. A todo ello, desde CIFE añaden que “en estos días, el producto de licencia es menos fuerte y menos solicitado, pues no consideramos un des- punte especial de una licencia. Tendremos que esperar al próximo año, con los lanzamientos de las propiedades que todos esperamos, aunque cierto es que previsiblemente no se alcanzarán las cifras que propiedades anteriores alcanzaron en sus lanzamientos". n Licencias 1. L.O.L 2. Marvel 3. Paw Patrol 4. Peppa Pig 5. Star Wars Top 5