Revista Juguetes B2B 227

EDITORIAL www.juguetesb2b.com | 1 En la presente edición encontrarán nuestro reportaje previo a la próxima Campaña de Navidad y Reyes, un informe que les ayudará a concebir las expectativas generales del sector del juego y el juguete de cara a esta época del año. Pulsando la opinión de fabricantes y detallistas destaca- mos como más relevante una previsión de estabilidad en el negocio, a diferencia del año anterior, cuando en estas fechas un 77% de los profesionales pronosticaba un crecimiento en las ventas. Este 2018, observamos moderación en las previsiones de los profesionales, quienes apuntan a la estabilidad en los resultados finales –y solo un 4% de ellos prevé crecimiento-. Las expectativas no cumplidas en el ejercicio anterior y en consecuencia el sobrante de la cam- paña 2017/2018 han marcado el ritmo de este primer semestre, que para el retail ha sido una épo- ca de “limpieza” de stocks e incorporación de novedades a su oferta con una selección milimetrada. La evolución de las ventas hasta finales de verano ha sido inestable y ofrece un resultado plano en el acumulado del año. Con ello, las empresas están más preparadas y la dinámica de mercado experimentada en la pasada campaña es un aprendizaje para todos. La distribución, hasta la fecha, ha actuado con más precaución que nunca, retrasando de manera preocupante para los proveedores las decisiones de compra. Unas compras de inferior volumen que vislumbran una implantación menor en el punto de venta y demuestran que el retail confía en la agilidad de servicio de los fabricantes en momentos decisivos de la campaña. Si el consumidor compra a última hora –así lo prevé la industria- y los detallistas han realizado compras muy ajusta- das contando con solicitar repeticiones, el nivel de stock y rapidez del proveedor serán claves para obtener éxito. Dicha estrategia supone un alto riesgo por cuanto parece y según opinan los profe- sionales. Las posibles consecuencias de ello se traducirían en la pérdida de oportunidades, un me- nor tráfico de clientes y ventas, y la búsqueda de canales alternativos por parte del consumidor. Ante este escenario constatamos la complejidad actual del mercado, inestable debido a las du- das que han generado importantes actores de la distribución en el mercado español. Observamos que el sector compite cada vez más con productos sustitutivos del ámbito tecnológico, y se enfren- ta a un nuevo comportamiento del consumo familiar. El consumidor ha modificado sus prioridades de gasto provocando una mayor exigencia para toda la cadena de valor del sector del juego y el juguete, y generando una necesidad de innovación y modernidad en las estrategias de los actores, independientemente de su modelo de negocio. Esperamos que los contenidos que presentamos a continuación, entre los que además inclui- mos un reportaje sobre la natalidad en Europa y diferentes artículos y entrevistas específicos del sector, les sean de interés y sirvan de ayuda en la gestión de sus negocios. Aprovechamos para recordarles que el número cuenta con una amplia variedad de páginas de publicidad en las que podrán repasar todas y cada una de las apuestas que presentan las empresas y marcas del sector juguetero. Encuentren el tiempo para hacer una lectura reflexiva y disfruten de la edición. Un saludo Prudencia y moderación en el sector MIEMBRODE LA FEDERACIÓN INTERNACIONALDE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.juguetesb2b.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación : CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com HELENA SÁNCHEZ h.sanchez@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS o.cortes@edicionesjust.com Comercial y suscripción: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-6897-1994 ISSN 1134-038X | Revista bimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autorización previa y por escrito de la editorial Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com