Revista Juguetes B2B 227

INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 24 | www.juguetesb2b.com La Campaña de Navidad y Re- yes empezará en breve para el sector del juego y el juguete, aunque según destacan los profesionales del sector, las compras por parte del retail se han retrasado en relación a lo habitual, y el consumidor de- jará un año más las compras para última hora. Todo ello, sumado a la evolución irre- gular del mercado juguetero durante 2018 y la inestabilidad económica de las familias, hace que la incer- tidumbre aceche en el sector, que no espera grandes cambios con respecto a la campaña anterior. En el siguiente reportaje, elaborado a partir de la opinión de fabricantes, distribuidores y detallistas especializados, queremos realizar una panorámica del comportamiento, factores y tendencias que destacarán durante la Navidad 2018/2019. Redacción: Helena Sánchez La Campaña de Navidad y Reyes es históricamente la época del año más significativa en cuanto a ventas para el sector del juego y el juguete. En este sentido, según da- tos de NPD Group, el 28,5% de las compras de juguetes y juegos en España se concentraron en 2017 entre el 18 de diciembre y el 6 de enero, y el 48% de la facturación anual se produjo entre diciembre y la primera semana de enero. No obstante, una vez finalizada la campaña 2017/2018, los profesionales se percataron de que sus expectativas habían sido demasiado optimistas, pues los resultados comerciales no fueron del todo positivos. De cara a esta próxima campaña, las previsiones del sector son mucho más tímidas debido a la incertidumbre causada por la inestabilidad económica de las familias, los nuevos hábitos de consumo y la propia evolución del mercado juguetero a lo largo de 2018. Este año, el sec- tor ha actuado con precaución y las compras por parte del retail se han retrasado debido al stock sobrante en tiendas de finales de 2017 y principios de 2018. El mer- cado espera que la segunda mitad del año sea mejor que la primera, pues según NPD, en el acumulado hasta julio la tendencia del mercado es plana, mientras que las uni- dades evolucionaron en negativo (-3%) y el precio medio creció (+3%). Incertidumbre y prudencia en la Campaña de Navidad y Reyes juguetera