Revista Juguetes B2B 227

INFORME ESPECIAL: NATALIDAD potenciales consumidores de juguetes supera escasamen- te los 4 millones de personas. En comparación con el año anterior, cuando había registrados 4.110.093 niños/as entre 0 y 8 años, la cifra de consumidores potenciales ha caído un 2,42%. Y en 2014 la población entre 0 y 8 años suponía 4.318.431 niños y niñas, por lo que en apenas 5 años la cifra de potenciales consumidores ha bajado un 7,13%. Esto, sin duda, acaba pasando factura a la industria del ju- guete, que los últimos año ha visto cómo se ha ido reducien- do el target al que van dirigidos sus productos. Pero es que la baja natalidad no es el único problema que está afrontando este sector, que también ha visto como en los últimos 15-20 años se ha reducido la edad del juego de los más pequeños. Ya son varios los expertos que apuntan que los niños y ni- ñas cada vez dejan de jugar antes y prefieren otras opciones para pasar el tiempo libre. Hablábamos al principio de este punto que el target del sector juguetero son aquellos niños que tienen entre 0 y 8 años, pero es que años atrás, el rango de edad que comprendía el sector del juguete podía llegar hasta los 12 años. Así, podemos ver cómo, según datos del INE, en 2002 la población entre 0 y 12 años llegaba a los 5.088.656 niños/as. Si comparamos esta cifra de potencia- les consumidores, con los 4.010.690 niños/as registrados a 1 de enero de 2018 (cifra de potenciales consumidores), vemos como el target del sector juguetero se ha reducido un 21% en los últimos 16 años. En manos de la industria y todos los actores del sector del juguete está el buscar soluciones para sobreponerse, ya no tan solo a la baja natalidad, sino también al descenso de la edad del juego en los más pequeños. n 0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Evolución población 0-3 años 2014-2018 (Fuente: INE, datos provisionales)