Revista Juguetes B2B 226

TENDENCIAS EN CONSUMO www.juguetesb2b.com | 47 Marcas con compromiso social Pero más allá del terreno empresarial, los consumido- res empiezan a valorar el compromiso social de las mar- cas ya que sus acciones no solamente tienen repercusio- nes directas en su sector concreto sino que, como efecto dominó, su mala conducta puede ir encadenando conse- cuencias perjudiciales en muchos aspectos de la socie- dad, ya sea perjudicando su medio ambiente, la privacidad de los ciudadanos, sus sistemas democráticos… Según el informe ‘Marcas con valores’, elaborado por la consultora 21 Gramos con la colaboración de Nielsen, dos de cada tres millennials necesitan pruebas del compromi- so social de las marcas para poder confiar en ellas. Ade- más, también destaca que solo el 15% de los jóvenes de esta generación cree firmemente en este compromiso. El esfuerzo de las marcas por ser responsables no siem- pre arraiga en el consumidor, y es que según el estudio, un 46% de los consumidores de esta generación no está del todo seguro de si la marca a la que han comprado algún producto comparte valores sociales –frente al 31% que afirma que sí está seguro de ello-. La conciencia ecológica obliga a cambiar los materiales del mercado Por último la conciencia ecológica está incidiendo en los hábitos de consumo de todos los segmentos de población. Después de democratizar el recliclaje en todos los niveles de la vida, los ciudadanos están cambiando la manera de ver el plástico, un material que cogió un gran revuelo hace unos años a pesar de sus altos niveles de contaminación. Un claro ejemplo de este cambio de tendencia es el uso de las bolsas de plástico, imprescindibles hace unos años, y que ahora se utilizan cada vez menos. Se- gún datos presentados por Bloomberg, se han cuadri- plicado los países con legislaciones restrictivas con el uso de bolsas de plástico en los últimos 10 años. A medida que el plástico se ha ido convirtiendo en un pro- blema cada vez más grande, han aumentado las medidas para frenar el uso de este material, lo que a su vez está añadiendo presión a empresas, marcas y retail. Se ha em- pezado con las bolsas de plástico, pero en el futuro las empresas deberán replantearse también otros aspectos como el packaging. n