Revista Juguetes B2B 226

EDITORIAL www.juguetesb2b.com | 1 Es un placer presentarles la edición de junio, y les sugerimos que encuentren el momento de tranquilidad que les permita leer, observar y pensar en todo el contenido especializado en el sector del juguete y del juego que verán en las siguientes páginas: información, conocimiento, opinión, producto y marcas. En definitiva, contenido de referencia que invita a la reflexión. A continuación, encontrarán la valoración que hace NPD sobre el acumulado de 2018, con un mercado polarizado hasta la fecha y concentrado en oferta para niñas. Además, contamos con la colaboración, una vez más, de Núria Beltrán, directora de ESCODI -la escuela universitaria del co- mercio-, con afirmaciones tan interesantes y concluyentes como: “si no puedes ser barato, tienes que ser diferente”. En este contenido, la experta aconseja a los detallistas a apelar a la emoción y la seducción. Por otro lado, y siguiendo con la opinión de especialistas en empresas de la distribución detallista, les invitamos a leer una entrevista a Rafael Tena, antiguo director general de Prénatal, centrada en el concepto de la omnicanalidad. Unas pinceladas: “tiene que desaparecer el concepto: soy un retail físico o un retail online”, además de “las empresas tienen que entender que el cambio no es optativo”. A todo ello, contamos con la participación de un experto en licensing como Gonzalo Sanmartín, director general de Disney Consumer Products & Retail para España y Portugal, quien nos plantea en exclusiva sus reflexiones alrededor del statu quo del negocio de las licencias. Como medio especializado tenemos la oportunidad de conversar con gran parte de los protago- nistas del sector, sintiéndonos afortunados de tener su confianza y compartir reflexiones alrededor del negocio. En estos meses, destacaríamos el esfuerzo que las organizaciones, -empresas de todo tipo y tamaño-, están realizando para adaptarse a la competitividad exigida por el mercado, así como a la transformación constante de éste. Se están reestructurando organigramas y creando nuevos puestos de trabajo (digital, control, logística). Como decía un joven veterano del sector, “tenemos un problema estructural, pues conocemos la lista de causas pero no se identifican las soluciones”. La realidad del mercado del juguete (y de otros sectores como el textil o la alimentación) es que el paradigma ha cambiado, y todos los implicados reposicionamos nuestro modelo de negocio y actividad. La dinámica comercial no es del todo favorable a acometer estos cambios, pero es im- prescindible la gestión de ambos temas. Es lógico que el primer semestre sea complicado, con el sobrante de stock resultado de la pasada campaña de Navidad y Reyes. Como era de esperar, este primer semestre ha sido gestionado con precaución y la frágil situación de retailers destacados añade lógica preocupación al sector. En un escenario de más oferta que demanda y con un cliente final que cambia de hábitos y preferencias, la agilidad de acción y la comprensión de las nuevas reglas del juego resultan obligadas para el desarrollo de cualquier actividad. Por último, la información más puramente juguetera viene en forma de un Informe sobre Artí- culos de Fiestas y de dos entrevistas a cadenas especialistas, una de ellas en las Islas Canarias –Jugueterías Arvelo- y una segunda entrevista que nos ha cedido la asociación ITMA que refleja la actualidad de Toytown, en el Reino Unido. En esta edición presentamos nuestra Guía Comercial de Juguetes y Juegos 2018, una recopilación de la oferta clasificada por categorías de producto. En ella, se percibe el esfuerzo de las empresas fabricantes y se pretende ofrecer un directorio de referencia al detallista especializado, ya que cuenta además con una colaboración especial de AIJU que profundiza en el valor de los diferentes juegos y juguetes. Esperamos que disfruten y saquen provecho de la lectura, Actualidad y retos del sector MIEMBRODE LA FEDERACIÓN INTERNACIONALDE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.juguetesb2b.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación : CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com HELENA SÁNCHEZ h.sanchez@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS redaccion2@edicionesjust.com Comercial y suscripción: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-6897-1994 ISSN 1134-038X | Revista bimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autorización previa y por escrito de la editorial Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com