Revista Juguetes B2B 225

“Centrados en nuestro objetivo fundamental, que los niños sean niños y experimenten un desarrollo a su propio ritmo, libre de presiones...” La creación de sistemas de juego, así como la comu- nicación dirigida no sólo a niños sino también a los padres, son dos de los ejes centrales de la estrategia de Mattel, que sumado al plan de activación digital para llegar al target y generar activos de venta en e-retail, posiciona a la compañía como un ejemplo de adaptación y modernidad en el mercado, sin dejar de lado los valores que acompañan a cada una de las mar- cas que la componen. Barbie, la muñeca que continúa inspirando a generaciones enteras La muñeca más famosa de Mattel, y quizá del mundo, sigue afianzando sus ventas y no ha dejado de inspi- rar a millones de niñas para que puedan llegar a ser lo que se propongan. Desde su nacimiento, Barbie ha potenciado la creatividad de cada una de ellas, y no ha dejado de evolucionar, convirtiéndose en uno de los valores en alza de Mattel. La comunicación de marca está enfocada a madres y niñas, consiguiendo un fuerte lazo generacional que pasa de unas a otras: hijas que se inspiran con la muñe- ca que inspiró a sus madres, y que seguirá inspirando a futuras generaciones. Barbie es más que una muñeca, es un símbolo que busca potenciar las inquietudes de las niñas de todo el mundo, apoyándose en otros proyectos como son el programa de Role Models, la campaña educativa en escuelas o el programa de mentoring, todos ellos con el fin último de posicionar a mujeres con valores para convertirse en los modelos a seguir de las niñas, impul- sándolas a conseguir todos sus sueños. “El universo Barbie abarca un amplio abanico de posi- bilidades, planteando una visión de diferentes mundos y accesorios como pilares fundamentales en el desa- rrollo de la imaginación y la creatividad de las niñas. Así, todo su sistema de juego interconectado genera una multitud de historias proyectadas por las niñas, que pueden empezar a formar su futuro a través de sus sue- ños”, añade Ruth Henriquez. Decir sí al reto con Hot Wheels La marca de coches a escala cumple en 2018 50 años desde su creación. “Hot Wheels combina competición, emoción y creatividad para superar cualquier reto so- bre la pista y fuera de ella, ayudando a los niños a de- sarrollar sus habilidades y su confianza ante cualquier situación, despertando y potenciando el espíritu de su- peración que hay en ellos y haciendo que no haya meta inalcanzable”, señala la Head of Marketing de Mattel. “Una de las características principales de Hot Wheels PUBLIRREPORTAJE 4 | www.juguetesb2b.com