Revista Juguetes B2B 225

42 | www.juguetesb2b.com Reflexionamos sobre la actualidad del sector ANÁLISIS DEL SECTOR JUGUETERO El mercado juguetero se encuentra inmerso en un nuevo escenario. Los Resultados económicos que han obtenido los protagonistas del sector, una vez cerrado el año 2017 y finalizada la Campaña de Navi- dad y Reyes, no han sido -en general- los esperados. La sociedad está experimentando grandes cambios, que sumados al estancamiento de la natalidad española y al efecto que tiene en el consumo el uso de Internet, cada vez influyen más en los resultados de las compañías. Este cambio de paradigma, que no ha llegado de repente sino de for- ma progresiva, requiere de más agilidad que nunca en las respuestas y operaciones de los protagonistas del mercado, quienes se ven obli- gados a ampliar su campo de visión. En el siguiente artículo reflexionamos sobre algunos aspectos que caracterizan la actualidad del sector teniendo en cuenta los diferen- tes agentes que lo protagonizan. l .. España se ve atrapada en una preocupante baja Natalidad: desde el año 2008 y hasta el 2016, los naci- mientos se han reducido en un 21,4%, una tendencia que se prevé también de cara al futuro. l .. Al mismo tiempo que el público objetivo del sector juguetero disminuye, también se re- duce la edad de juego y la fidelidad de niños y niñas con las marcas y productos. Además, en el entretenimiento de los más pequeños ya no solo hay sitio para los juguetes, pues los dispositivos móviles (smartphones y tablets) son en la actualidad un sustitutivo que las familias ponen a su alcance a muy corta edad. l .. En cuanto a los compradores, cabe destacar el uso que hacen de Internet, tanto para comprar juegos y juguetes como para acceder a la información, exigiendo inmediatez en todas sus demandas. Mientras, sus hábitos de vida y pautas de consumo han cambiado y en ocasiones prefieren invertir su presupuesto en experiencias lúdicas y otro tipo de artículos, evidenciando así cierta devaluación del juguete. CONSUMIDOR