Revista Juguetes B2B 225

EDITORIAL www.juguetesb2b.com | 1 Los protagonistas del sector han cerrado el 2017 con una sensación, cuanto menos, extraña. Los resultados económicos, tras finalizar el año, evidencian unas expectativas y unos objetivos globales marcados por las compañías que, de manera general, no se han cumplido. El crecimiento mantenido y acumulado hasta el mes de septiembre se ha visto bruscamente alterado en la última y decisiva parte del año, recuperándose, en parte, en las últimas semanas de la Campaña de Navidad y Reyes. Sin embargo, y a pe- sar de este escenario, el mercado juguetero español inicia el 2018 mostrando un ligero crecimiento, y con mejores resultados en comparación con otros mercados europeos, en los que ha caído el volumen de ventas. Según extraemos del Informe Especial sobre los Resultados de la Campaña de Navi- dad y Reyes 2017/2018 que presentamos en este número, las opiniones de los profesio- nales evidencian una Campaña “atípica”, “sin precedentes” y con unos resultados finales que se alejan en general de lo que se esperaba. Se dibuja, en este sentido, un nuevo paradigma, en el que las estrategias de marketing y sus variables han cambiado, y en el que las dinámicas operativas de las empresas necesitan una adaptación a la realidad del mercado. El entorno sectorial donde más cambios se están produciendo es en el consumidor, -con nuevos hábitos de vida y comportamientos de consumo-, así como en la distribución. Ambos casos se han visto influenciados por Internet y un entorno digital que presenta muchas dudas y desconocimiento en cuanto a su alcance real. Podríamos decir, pues, que nos encontramos en un punto de inflexión –aunque dicha afir- mación sea muy opinable-. Parece evidente que han confluido una serie de variables en un mismo espacio de tiempo, y que a su vez se han ido gestando con los años, que hacen que se haga imprescindible reforzar y persistir en la idea de resaltar el valor del juguete y del juego a ojos de la sociedad, en la medida de lo que está en manos de los operadores del sector. Asimismo, en esta edición, presentamos las empresas galardonadas en la 19ª Edición de los Premios a la Distribución Juguetera, donde Amazon ha sido la empresa que re- coge más galardones –un hecho sintomático que demuestra su creciente influencia en el mercado-, seguida por El Corte Inglés, Juguettos, Toy Planet y Poly Juguetes, a todas ellas enhorabuena por el reconocimiento de la industria del sector. Además, con la mirada puesta en el año 2018, presentamos un extenso reportaje con las novedades y tendencias observadas en la Spielwarenmesse, uno de los eventos más trascendentes del sector a nivel global, también ofrecemos al lector un Informe Espe- cial en el que desvelamos las novedades más destacadas desarrolladas por las com- pañías jugueteras para el 2018. Y, a ello se le suma, entre otros contenidos, un análisis sobre la categoría de Aire Libre, donde observamos una industria muy optimista, frente a una distribución que ha experimentado resultados “más tímidos”. Esperamos que disfruten de la lectura, Un año sin precedentes para el sector juguetero MIEMBRODE LA FEDERACIÓN INTERNACIONALDE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.juguetesb2b.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación : CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com HELENA SÁNCHEZ h.sanchez@edicionesjust.com SANDRA RODRÍGUEZ s.rodriguez@edicionesjust.com GEMMA JUNCÀ news@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS redaccion2@edicionesjust.com Colaboradores: JOSEP FENOY | VÍCTOR VALENCIA Comercial: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Suscripción: MARIA ESCAMILLA m.escamilla@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-6897-1994 ISSN 1134-038X | Revista bimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autorización previa y por escrito de la editorial Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com