Revista Juguetes B2B 225

INFORME ESPECIAL: RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 24 | www.juguetesb2b.com Evolución de las categorías y subcategorías de juguetes 10% 22% 56% 57% 57% 57% 25% 22% 22% 22% 22% 56% 22% 56% 67% 22% 11% 44% 11% 11% 12% 0% 63% 57% 11% 67% 22% 22% 22% 33% 34% 33% 14% 29% 14% 63% 56% 67% 56% 45% 33% 78% 0% 22% 22% 78% 56% 44% 67% 44% 78% 25% 32% 78% 11% 22% 56% 67% 57% 44% 11% 29% 14% 29% 12% 22% 11% 22% 33% 11% 0% 44% 11% 56% 11% 0% 44% 22% 44% 22% 12% 11% 11% 22% 56% 22% 11% Juguetes STEAM Robótica Drones y accesorios Miniordenadores Consolas Tabletas para niños Material escolar Juguetes de salón Aire libre Juegos y juguetes deportivos Disfraces Musicales y audio Vehículos tamaño reducido Vehíc. Gran tamaño electrón. Vehíc. Gran tamaño a pedales Juegos de mesa y sociedad Imaginación hogar y entorno Peluches Muñecas sin mecanismo Muñecas con mecanismo Muñecas maniquí Manualidades Kits (maquetismo) Puzzles Construcciones Miniuniversos niños Miniuniversos niñas Figuras Primera Infancia Al alza Estable A la baja ¿Cómo han sido los hábitos demo? Si las compras a última hora han sido un factor que ha acompañado al consumo de juguetes durante las últimas Campañas de Navidad y Reyes, este 2017 ha sido un com- portamiento que aún se ha acentuado más. Casi la totali- dad de las firmas con las que hemos podido consultar sus resultados explican que los consumidores han esperado casi a la celebración de Reyes para acabar de ultimar sus compras. Esto quiere decir que la celebración del Black Friday no ha contado con el éxito esperado, y muchos pro- fesionales explican que, de hecho, ha sido incluso nociva para las ventas finales de Campaña. La espera por unas promociones y descuentos , que no han acabado de en- contrar el éxito esperado, así como una menor preferen- cia por el juguete licenciado , también se convierten en aspectos claves que han acompañado a un niño/a que ha decidido demandar a los mayores artículos que, en muchas ocasiones, se encuentran fuera de la industria juguetera. De esta manera lo explican profesionales como César Bernabeu, gerente de BERJUAN: “uno de los principales hábitos de consumo de juguetes que se ha detectado en esta última campaña han sido las compras a última hora”. Además, dicho consumidor también ha querido tener muy en cuenta las promociones que los distribuidores han ofertado, según valoran distintos fabricantes. Sin em- bargo, éstas tampoco han acabado de encontrar un éxito en cuanto a ventas. De hecho, José Luís García, gerente del negocio detallista Juguetes Fantasía (Madrid) , afir- ma que los puntos clave de esta campaña también han recaído en “una competencia cada vez más agresiva y la caída del consumo”. A ello, también se le suma el reto que la distribución enfrenta en cuanto al fenómeno del e-commerce, así como al consumo que se hace del jugue- te en la actualidad, tal como señala David Romo, del de- partamento de marketing de la cadena de juguetes Nikki : “pensamos que el problema es debido al ecommerce, ya que su evolución al alza hace que el retail tradicional baje un poco, también el gasto del consumidor en juguetes es menor, eso creemos”. Mientras, Pilar Amaro, directora general de CLEMEN- TONI valora que “el consumidor se gasta el presupuesto de lo dedicado para los juguetes en otras cosas, y tam- bién al comprar por internet se olvida del relleno que se compraba antes para acompañar a los regalos pedidos Fuente: JUGUETES b2b (Distribución) ¿Cómo han sido los hábitos de consumo?